Dagens virale julegodte er blevet beskrevet som ”En frugtsalat af følelser, en smule sjov, akavet og rørende på samme tid”.
Bedre kan det vel ikke siges, og videoen ”First Kiss” fik da også ekstremt meget mediedækning, da den blev sat live på YouTube tilbage i marts.
Videoen gik ud på, at 20 mennesker, der aldrig før havde mødt hinanden, blev sat til at kysse, og de forskellige par af varierende aldre, racer og seksuelle orienteringer blev optaget i sort/hvid, mens SOKO leverede et meget nænsomt soundtrack til seancerne.
Over 95 millioner mennesker har til dato set videoen, hvilket gør den næsten umulig at ignorere til årets julekalender.
Hvem stod bag?
Videoen er i dag et klasseeksempel på, hvordan tøjbrands kan promovere sig selv. De færreste er dog klar over, at tøjmærket Wren står bag videoen, som de fik lavet for et minimalt budget.
Wren bliver kun kort nævnt i starten og slutningen, hvilket gør, at seeren får en tre minutter lang oplevelse uden at tænke på, at han/hun ser en reklame, mens brandet Wren blev distribueret massivt over nettet.
I stedet for at fokusere på Wrens lidt lumre intentioner om at reklamere for sig selv blev videoen snarere hyldet for en lang rørende ”feel-good”-rejse.
Over 95 millioner seere har altså set Wrens video, hvilket har haft massiv betydning for den syv år gamle tøjvirksomheds opbygning af sit brands forhold til forbrugerne.
Når alt kommer til alt, så glemmer man jo aldrig sit første kys. God jul og held og lykke under misteltenen fra Markedsføring og Be On.