”Saving Aslan” er en som udgangspunkt sørgelig historie om en ellers prægtig, hvid hanløve, der desværre mister sine hjørnetænder og bliver et sølle kræ.
Aslan kommer fra Kevin Richardson Wildlife Sanctuary, som er at finde lidt væk fra Pretoria, Sydafrika, og hanløven fik store smerter i forbindelse med tandproblemerne.
Smerten og frustrationerne over ikke at kunne bide ordenligt sammen, fik vor pelsede ven til at blive mere og mere aggressiv, arrig og til at isolere sig selv fra resten af flokken. En rigtig trist historie, men bare rolig.
Via et doneret kirurgisk indgreb ender det hele nemlig godt, og den gamle hanløve får biddet og livsmodet tilbage.
Videoen er et skønt stykke content skabt af Fixodent, et Proctor & Gamble-brand bag noget så usexet som protese-lim.
Modige P&G
P&G viser en hel del mod ved have sagt ja til denne videokampagne. For det første er videoen næste seks minutter lang, og den fokuserer kun på løven.
For det andet er det promoverede produkt sikkert noget, der i de flestes optik hører hjemme i kategorien ”uinteressant”.
På trods af de ringe odds formår filmen at fortælle en smuk og medfølende historie, som får overbevist modtagerne om, at Fixodent ikke bare forstår den fysiske smerte bag tandproblemer, men også den emotionelle.
Kampagnen hjælper produktet med at opnå et klart bedre image, da der bliver skabt empati fra seerne ved hjælp af den gamle løve. På bare fire uger opnåede videoen over 4,5 mio. visninger, og i dag er den næsten oppe på 15 mio. visninger alene på YouTube.
Se med herunder.