Dove påtog sig i 2013 ansvaret for at gøre op med kvindelige idealer gennem kampagnen ”Real Beauty Sketches”.
Denne video tager direkte fat i kvinders kritiske syn på sig selv, men kampagnen stikker dybere og sætter spørgsmålstegn ved samfundets urealistiske skønhedsidealer.
I videoen bliver en håndfuld kvinder bedt om at beskrive sig selv til en sketch-tegner, der tegner udelukkende ud fra de selvopfattende beskrivelser.
Selvkritiske kvinder
Derefter tegner samme sketch-ekspert personen igen, men denne gang ud fra en tredje persons beskrivelse.
Resultaterne er vidt forskellige, og i alle tilfælde er det selvbeskrevne billede markant mere kritisk og mindre tiltrækkende.
Da kvinderne konfronteres med begge billeder, går det op for det fleste, i hvor stor grad de fokuserer på de negative ansigtstræk frem for de positive og smukke træk, som andre mennesker ser.
Ros og ris
Meningen med reklamen fra Dove var at øge fokus på, hvordan et stigende pres fra samfundet har gjort skønhedsidealer både urealistiske og uopnåelige.
Dette har medført, at smukke kvinder ikke ser sig selv som smukke, og Dove forsøgte derfor at kommunikere, at det naturlige er smukt i sig selv.
Kampagnen modtog enorme mængder ros, men ligeledes var der også kritikere, som klandrede reklamen for at være dobbeltmoralsk, da Unilever, ejer af Dove, også ejer AXE, som primært markedsfører sig ved hjælp af veltrænede mænd og anoreksi-tynde modeller.
Unilever blev således offer for bagsiden af corporate branding-medaljen, men kampagnen var stadig en succes, og den generede også en stigning i omsætningen på mellem 10 % og 20 % det år.
Har stadig effekt
Disse tal var blandt andet skabt gennem 65 mio. views på YouTube, og senere hen åbnede kampagnen op for en debat omkring ansvarlighed i forhold til skønhedsidealer.
Reklamen skabte længe ringe i vandet, og marketingchef Fernando Machado forklarer, at den ekstreme virale video har haft indflydelse på Doves brand og omsætning helt op til dags dato.
Så tag dig tid til at se denne dybe skildring af kvinders selvopfattelse og kig så lige en ekstra gang i spejlet og smil til dig selv, inden du går ud af døren i dag.
God 21. december fra Be On og Markedsføring.