Bag dagens kalenderlåge finder vi et brand, som ikke var bange for at tage en chance. Der er tale om et premium produkt på det amerikanske marked, nemlig den dengang spritnye Chrysler 200.
Normalt ville man se harmløse kendisser som George Clooney eller måske Matthew McConaughey (som ses i Lincolns nyeste video) bag rattet i en sådan bil-reklame, mens han stilfærdigt cruiser gennem idylliske landskaber med forførende baggrundsmusik.
Men ikke her. Luksus handler nemlig ifølge Chrysler ikke om, hvem det er til, men hvor det kommer fra.
Varm ild smeder hårdt stål
Og Chrysler kommer fra Detroit, hvilket i den grad ikke bliver gemt væk. Det er nemlig den varmeste ild, der smeder det hårdeste stål, hvilket er basal amerikansk knowhow gennem generationer, og det er ikke New York City eller Chicago, men Detroit, som har været igennem de hårdeste tider. Derfor har byen (og Chrysler) den historiske ballast og stædighed, som er nødvendig, hvis man vil producere et luksusprodukt af ægte amerikansk standard.
Med disse ord bliver vi guidet igennem byen i en ny Chrysler med bysbarnet Eminem bag rattet, alt imens beatet fra filmen ”8 Mile” langsomt bliver skruet op i baggrunden.
This is what we do…
Den inkarnerede Detroit-rapper slutter af med at sige ”This is the motor city and this is what we do”. Det er amerikansk på den helt rigtige måde, og vi behøver vel ikke engang at nævne, at videoen fik premiere under Super Bowl og opnåede næsten 18 millioner views?
Der skal lyde et stort rungende ”God Bless America” fra Be On og Markedsføring og et tak til Chrysler og Wieden+Kennedy for at turde pakke luksus ind i stål og mange hårdtarbejdende amerikanske generationer længe før ”purpose” blev det ny sort i reklamebranchen. Pak filmen ud af låge nr. 5 herunder.