Lige nu og til årets udgang kører en omfattende kampagne for amerikaniske MSDs
osteperosepræparat Fosamax i otte medicinske tidsskrifter. TBWA/Copenhagen, der også markedsfører MSDs blodtrykspræparat Cozaar, står bag kampagnen.
Der er risiko for, at lægerne får kaffen galt i halsen, for reklamerne bryder med en traditionelt blød tilgang til sygdommen osteperose. Her er ingen glade ældre mennesker, der har fået det bedre, men i stedet dystre, sorte røngentbilleder med rygsøjler bøjet som spørgsmålstegn, udråbstegn eller simpelthen eksploderet til puslespil. Det er lige på og hårdt og et wake up call til hvad rygsygdommen osteperose i virkeligheden handler om.
Sygdommen gør, at rygsøjlen falder sammen, man bliver lavere, får brud på rygsøjlen m.m.
Ideen bag de stærke reklamer er at sætte
fokus på, at du med sygdommen osteperose aldrig kan begynde forfra. Hvad der er mistet, er mistet for altid. Fokus er også rykket fra produktets fordele til behovet for at behandle i tide, fx lyder en af overskrifterne
”Er osteperose blot et sammenfald af omstændigheder?”. Her er det tanken,
at reklamerne skal udvide markedet ved at lægerne påvirkes til at sætte tidligere ind med behandling. Payoff i reklamerne er ”Bryd med frakturen”.