Jo bedre, det går i Danmark, desto flere mennesker rejser til udlandet – og til fjernere destinationer. For Udenrigsministeriet har rejseglæden imidlertid haft en lidt kedelig effekt, idet alt for mange ikke har husket rejseforsikringen.
– Og det kan sagtens koste en million for den rejsende, siger Lars Thuesen fra Borgerservice i Udenrigsministeriet, og nævner dermed essensen af det budskab som ministeriet inden længe går i luften med.
– Det er et vigtigt budskab, som gælder hele Danmarks befolkning. Og da vores budget ikke er af de største, var opfindsomheden omkring kommunkationskanalerne da også noget af det, vi lagde mest vægt på i vores udvælgelse af reklamebureau. Vi bad om en film til OBS, men er nu endt med også at kunne gå viralt, siger Lars Thuesen.
Birthe Nielsen, Bocca, siger: – Man bliver ind imellem taget lidt i sine fordomme om det offentlige. Vi havde udarbejdet et forslag, som vi følte, ville gøre arbejdet, men måske inderst inde frygtede ville være for meget. Det var det ikke. Og kompromisløse, modige kunder kan man ikke få nok af.