Den går ikke Granberg, lød meldingen fra Århus Stiftstidende, efter at avisens hjemmeside, stiften.dk, i få timer havde været ”gidsel” i en kampagne for rabat på økologiske fødevarer.
Stiften.dk vrimlede ellers med røde ø’er, som gjorde opmærksom på, at discountkæden KIWI Minipris solgte alle sine økologiske varer med rabatten ”½ møms” – med en generel momsnedsættelse på økologi som erklæret slutmål.
Reklamebureauet Sunrise er den kreative trækkraft bag omdrejningspunktet for kommunikationen, at alle artikler på hjemmesiden fik o’er byttet ud med øko-ø’er – tømatsøvs og smøøthie men også køstørdningen og inkassø.
Enkelt, involverende og effektfuldt lyder meldingen fra bureauet.
– Århus Stiftstidende var fra starten positivt indstillede, da de hørte om ideen, og efter at have testet, at det rent faktisk kunne lade sig gøre teknisk, sagde de ja, siger digital projektleder Ask Møller, Sunrise.
– Vi synes, det er progressivt, at redaktionen på Århus Stiftstidende tør tænke anderledes inden for deres enemærker, men har selvfølgelig aftalt med dem, at de skal vurdere, om der er artikler, hvor ø’erne vil virke upassende. Halv møms skal være sjovt for alle, fortsætter han.
At det var stiften.dk, der blev udset til at lægge spalter til ideen, skyldes at koncentrationen af discountkædens butikker er størst i og omkring Århus.
Men spøgen varede ikke ret længe. Overtagelsen begyndte natten til i dag onsdag og endte mindre end 12 timer senere.
– Som mediehus afprøver vi forskellige annonce-formater, og i det her tilfælde, var vi godt klar over, at vi nærmede os grænsen. Da vi så hjemmesiden her til morgen, vurderede vi, at de mange ø’er ganske enkelt forstyrrede og forvirrede for meget i forhold til læsningen af vores artikler, hvorfor vi valgte at sige stop med det sammen, siger ansvarshavende chefredaktør Dorthe Carlsen, Midtjyske Medier.
Hun understreger, at beslutningen ikke skyldes læserstorm, men at der udelukkende er tale om en redaktionel beslutning.
– Men vi havde det sjovt så længe det varede, siger Ask Møller.
Foruden de nu hedengangne ø’er er der bannere på sitet, der henviser en
”½ møms”-gruppe på Facebook, hvor brugerne kan tilkendegive deres holdning til at sænke momsen på økologiske varer.
I skrivende stund har lidt flere end 700 forbrugere erklæret deres støtte til projektet.