En letpåklædt kvinde i en kornmark agerede i februar blikfang for Fuldkornspartnerskabets kampagne under sloganet: ”Vil du have det hele med?” – en kampagne, som skulle få unge mænd til at få øjnene op for det orange fuldkornslogo.

De unge mænd spiser nemlig mindre fuldkorn end gennemsnittet – mere præcist 29 gram om dagen, hvor anbefalingen lyder på 75 gram fuldkorn om dagen.

Kampagnen kørte på en række forskellige platforme, som annoncer, Go-Cards, QR-kode, mobilsite og plakater på uddannelsesinstitutioner landet over.

Og det har givet pote, viser nye tal fra reklamebureauet Zupa Recommended.

Kendskabet til det orange fuldkornslogo i målgruppen er i perioden vokset fra 53 procent ultimo 2011 til 63 procent pr. ultimo marts 2012. Samtidig er der blevet kommenteret ivrigt på websites og blogs.

– Da kendskabet til logoet har været stagneret i en periode, er vi meget tilfredse med tendensen blandt de unge. Specielt, når man tager i betragtning, at vi har haft begrænsede økonomiske midler til rådighed. Derudover har jeg aldrig før oplevet at få så mange eksterne henvendelser på noget vi har lavet, og dét i sig selv er en succes, siger Rikke Iben Neess, der er kampagneleder for Fuldkornspartnerskabet.

Hun tilføjer, at plakaterne i øvrigt nærmest er blevet revet væk.

–Også efter kampagnens afslutning har der været ønsker om at få plakaten tilsendt. Flere har til Fuldkornspartnerskabets store begejstring besluttet at lade plakaterne hænge rundt omkring i frokoststuer, fordi den stadig pynter – også selv om den indbyggede konkurrence om to iPads er slut.

Christian Mouroux, der er ansvarlig for det unge kreative team hos Zupa Recommended, som udviklede kampagnen, tilføjer:

– Unge-målgruppen er svær at få i tale, når det handler om vaneændring. De er egenrådige og glider ganske enkelt af på belærende oplysningssnak. Derfor gav det mening, at vi lod et team, som befinder sig i målgruppen, skabe kommunikation de selv gider involvere sig i. Det er kommunikation af unge – til unge. Og det er der kommet en rigtig fin løsning ud af.

Fuldkornspartnerskabet består af blandt andre Fødevarestyrelsen, Diabetesforeningen, Hjerteforeningen, Kræftens Bekæmpelse, Coop Danmark, Dansk Supermarked, Kohberg, Q8, Schulstad, Nestlé, Rema1000 og Statoil.  En samlet liste over partneren kan ses her.