Markedsføringskampagnen for årets udgave af Zulu Djævleræs foregik såvel off- som on-air, og i begge versionen har de lagt sig op af programmets tagline – ”Nu er det personligt”.
I tv-kampagnen sås forskellige af programmets deltagere tegne og skrive på plakater af programmets andre deltagere.
– Vi valgte at lade de taggede plakater gå igen i off-air kampagnen, så i ugen op til premieren kunne man i flere danske byer blandt andet se Don Ø med sommerhat og dametaske, René Dif med komisk klovneansigt og komikeren Geo som Playboy-bunny, fortæller Louise Agger Nexø, der er promotionchef for TV 2 Networks.
I samme uge blev der desuden anvendt guerilla-markedsføring i Odense, Århus, Aalborg og København.
Der blev efterladt gamle skrotbiler forskellige steder i bybilledet, med store Djævleræs-klistermærker på, og i hovedstaden blev der ligeledes efterladt forskellige skrotdele.
Og det har tilsyneladende virket, for ved programmets start så 179.000 seere med, og da ræset var på sit højeste sad 243.000 seere limet til skærmen.
Til sammen gav det en af årets indtil videre bedste dage målt på seere.
– Om det er den vellykkede kampagne eller det gode program, som har trukket seerne hen foran fjernsynet er ikke til at vide, men sæsonpremieren på Zulu Djævleræs er i hvert fald det mest sete i programmets tre sæsoner, siger Louise Agger Nexø.
sm