Da en amerikansk blogger tidligere på året hyldede den lettere overvægtige og behårede far-krop, gik fænomenet #dadbod efterfølgende sin sejrsgang over hele verden.
Også herhjemme fik #dadbod mange mænd til at bruge de sociale medier til at gøre opmærksom på deres nyvundne status som sexsymbol – og nu får de flotte danske far-mænd så muligheden for at tage skridtet videre og lade sig hylde ved siden af Ekstra Bladets ikoniske Side 9-pige.
Det er betting-firmaet NordicBet, der med en ny kampagne bygger videre på trenden – i den danske version dog med titlen ”Seriekrop”, hvor man hylder amatørfodboldspillere og deres flotte ydre.
Og det giver god mening i forhold til NordicBets markedsfokus, som tager udgangspunkt i ønsket om at hylde fodbolden på alle niveauer – også ned til den danske serie 2.
Let at glemme amatører
Simon Ravn, der er brand manager hos Nordic Bet, forklarer:
– Passionen for fodbold er lige så stor i de lavere rækker, og det vil vi gerne holde i hævd, specielt fordi det kan være let at glemme amatørfodbolden, når man hver dag kan se topfodbold på TV.
Forudsætningerne kan dog være lidt anderledes på amatørniveau, og det vil NordicBet, med et godt glimt i øjet, sætte fokus på med deres seneste tiltag.
– Hele fænomenet omkring farkroppen, synes vi passede enormt godt til vores måde at kommunikere på.
Vi vil gerne være med til at hylde det gode liv i en tid med for mange urealistiske krops- og livsidealer, og i vores oversættelse blev det til konceptet ”Seriekroppen”, hvor vi sætter spotlight på de flotte mandekroppe, der hver weekend pløjer grønsværen tynd landet over.
– Far-kroppen skal hyldes, fordi den konstant beviser, at fodbold i serierne ikke er kedeligt, og at alle kan have en god dag på grønsværen – uanset om de står skarpt med six pack eller kan balancere fadøl øverst på maven, lyder det fra Simon Ravn.
Vækst i markedsandel
Bureauet bag ideen er Patchwork, der har et løbende samarbejde med NordicBet omkring udvikling af content – et samarbejde, der går tilbage til årsskiftet, hvor det blev startet med udgangspunkt i en ny content-strategi til betting-firmaet.
– Tanken har været at give NordicBet en mere nærværende tilstedeværelse i markedet, og vi har samtidig en ambition om at gøre det sjovere at være fodboldfan i Danmark, siger Martin Olesen, direktør i Patchwork, og fortsætter:
– For at nå dette mål har vi inddraget NordicBet i den kreative proces. De har fingeren på pulsen, og det sikrer, at vi kan rykke hurtigt på tingene. Det er en krævende måde at arbejde på, både for os og NordicBet, men vi kan se, at det virker. Sammenlignet med andre brands, der sigter mod samme målgruppe er engagementsniveauet enormt højt.
Parternen oplyser, at det hårde arbejde betaler sig: Dels kan det måles på en markant forøgelse i den medieværdi, der bliver skabt via aktiveringen på sociale medier, dels kan NordicBet notere sig en stigning i markedsandele i perioden.
Og skulle nogen sidder derude og være i besiddelse af en oplagt Seriekrop, så er det bare om at komme til tasterne: Alle håbefulde Seriekrop-duellanter kan uploade foto-dokumentation på www.seriekrop.dk .
I dommerkomitéen sidder Kira Eggers, der – efter eget udsagn – har et godt øje for flotte mandekroppe, og ender man med at komme gennem nåleøjet, venter en placering over for Side 9-pigen i Ekstra Bladet samt muligheden for at invitere holdkammeraterne til at gå amok. I en pølsevogn.