Kampagnen sigter specifikt på at skaffe flere etniske ansøgere til Forsvaret og Politiet. Med to actionprægede tv-spots og en tilhørende printkampagne er målet at fortælle unge nydanskere at en karriere i uniform åbner for en ansvarsfuld og afvekslende hverdag. Spottene bliver i første omgang vist på TV3, 3+ og Viasat Sport samt i alle landets biografer.
Kampagnen er udviklet af Michael Nyrop (art director på TBWA) og Ole Caspersen (tekstforfatter på Young & Rubicam) i et con amore samarbejde med Jamal Butt (ansvalig konsulent hos Brug For Alle Unge). Moland Film Company har stået for produktionen. Printdelen af kampagnen er skabt af Umlaud. pia