Humor og kant er virkemidlerne i en kampagne fra Miljøministeriet der skal oplyse om kemi.
Det er reklamebureauet TBWA der har kreeret kampagnen, hvis hovedformål er at øge bevidstheden omkring de vigtige oplysninger, der findes på almindelige kemikalier som for eksempel maskinopvask, rengøringsmidler og imprægnerings-produkter. Information, der har betydning for både mennesker og miljø.
Danskerne er nemlig tilbøjelige til at overse faresymbolerne og den vigtige information, der findes på de kemiske stoffer.
Og så skal kampagnen informere om, at de nuværende orange faresymboler ændres gradvist fra og med 2009.
– Vi søgte en kommunikations-partner, der kunne tilføre et kompliceret og alvorligt emne noget humor. Faresymbolerne og informationen på de kemiske stoffer er til for at beskytte mennesker og miljø, så vi er ude i et vigtigt ærinde her. Når det er sagt, så ved vi også, at man nemt bliver træt af løftede pegefingre, og det er grunden til, at vi her går en alternativ vej med humor og nye medier, siger Christina Ihlemann, toksikolog i Miljøstyrelsen.
Kreativ direktør på TBWA, Paul Clements, mener, at danskerne skal involveres, hvis kampagnen skal have gennemslagskraft og den ønskede virkning. Og det skal ikke ske ved at kommunikere 360 grader rundt på mediepaletten, men i stedet at være til stede hver dag 365 dage året rundt.
– Vi skal ikke ud og bombardere landet med information – vi skal fortælle en relevant historie, som pirrer, engagerer og motiverer. Ellers gider ingen lytte. Derfor er de sociale digitale netværk som YouTube, Facebook og Twitter, film og web bærende elementer i kampagnen, siger Paul Clements.
Kampagnen gik i luften 26. august, og på
deoversetefaresymboler.dk kan du læse mere og se fortsættelsen på filmen.