”De er usunde. Sidder ned hele tiden. De er ensomme. Det er lavstatus – og arbejdsvilkårene er alt for ringe.”
Godstransportbranchen kæmper med en række sejlivede fordomme, som i de senere år har gjort det langt mindre populært at arbejde som lastbilchauffør.
Af samme årsag har Transportens Udviklingsfond – en alliance bestående af Arbejdsgiverforeningen for Transport og Logistik under DI, og Transportgruppen i 3F – bedt kommunikationsbureauet Kasters om at stå i spidsen for en kampagne, der kan bidrage til at vende udviklingen.
Kampagnen har fået titlen ”Job i transport”, og den skal med hjælp fra nuværende chauffører og virkelige historier fra landevejen tale direkte til de unge og deres forældre via sociale medier – herunder Facebook – en kampagne-hjemmeside og digitale annoncer.
Som bureau for Transportens Udviklingsfond er det Kasters, der står bag det strategiske fundament og for kampagnen som sådan, mens reklamebureauet We Love People, står bag kampagnens kreative koncepter.
En mere nyanceret debat
Seniorrådgiver i Kasters Julie Pauli Budtz fortæller om kampagnen:
– Godstransport spiller en stor rolle for Danmarks økonomi. Både når det kommer til at sikre varer på butikkernes hylder og vores eksport til udlandet. Vi kan ganske enkelt ikke undvære den. Derfor glæder vi os til at være med til skabe en mere nuanceret debat om branchens rolle i samfundet og de udfordringer, den står overfor.
Kampagnen, hvis første elementer allerede er gået i luften, har fokus på at fastholde de nuværende transportarbejdere samt tiltrække ledige, unge og samfundsgrupper, som i dag er underrepræsenteret i branchen. Det gælder fx kvinder og nydanskere.
Direktør Karina Holm Henriksen fra We Love People siger om kampagnen:
– Navnet, identiteten og det kreative koncept, som vi har udviklet til kampagnen tager udgangspunkt i indsigter fra branchen og dens forskellige aktører, hvor vi i den strategiske proces ret hurtigt lærte, at der er en meget stor stolthed hos de mennesker, som har uddannelse og arbejde i transportbranchen. Der er mange måder at arbejde med indsigter på. Vi har valgt at lyse på de positive historier, fordi det er vores erfaring, at dem vil folk gerne involvere sig i.
Hun tilføjer i øvrigt, at det har været en stor fornøjelse at arbejde sammen med Kasters om opgaven, hvor netop de to bureauers forskellige fagligheder kunne komme i spil.
Den nye kampagne vil bl.a. være synlig på sociale medier, via bannerannoncer og på kampagnehjemmesiden www.jobitransport.dk
Du kan se en af filmene fra kampagnen her.