Danmarks hidtil største offentlige kampagne på 43 mio. kroner skydes i gang i denne uge med de første bannerannoncer. Kampagnen, der skal få den danske befolkning til at forstå overgangen fra analogt til digitalt sendesystem, er udviklet af Advice og Metaphor.
Det har de to bureauer et år til. Kampagnen starter nu i uge 47, og kampagnen skyller ind over landet i tre bølger. Først skal ændringen ind i folks bevidsthed.
Det sker med indeværende kampagne, hvor medieplanen viser, at onlinekanaler er i brug frem til uge 2 på de største omnibusavisers hjemmesider foruden tv2.dk og dba.dk. Spredte printannoncer, ligeledes i landets største aviser, indrykkes mellem uge 50 og uge 1. Dertil kommer tv-reklamer på TV2 og TV2s regionalprogrammer fra uge 50 til og med uge 2 med størst koncentration i uge 50.
Lige op til Juleaften, 22. og 23. december, bliver en pjece husstandsomdelt i hele landet.
– Ja, vi råber op med et brag, siger Torben Dan Pedersen, sekretariatschef for Det Nye Tv-signal.
Inden 31. december i år skal 70 pct. af danskerne ifølge Pedersen vide, at det analoge signal lukker. Det er målet med første etape.
Læs mere i den udgave af Markedsføring, der udkommer i uge 49.