Bodelingen efter den erklæret lykkelige skilsmisse hos Hartmann, Schmidt & Ravn i sidste uge får ikke konsekvenser for hvidevarekæden Skousens splinternye strategi, koncept og univers.
Det oplyser bureauets tidligere adm. direktør Tina Ravn, som i sidste uge sammen med 727 Communication enedes med de to kreative Lars’er, med efternavnene Hartmann og Schmidt, om at gå hver til sit.
– Vi har stille og roligt delt kunderne, der hvor det har været naturligt. Jeg fortsætter med ansvaret for Skousen, så der kommer ikke til at ske ændringer der. Strategien og konceptet er på plads, kampagnen er i fuld gang, og det fortsætter vi med, siger Tina Ravn.
Den nye strategi har til formål at give Skousen et image, som den ultimative ekspert, når det gælder rådgivning omkring hårde hvidevarer.
– Hårde hvidevarer er generelt lavinteresse-område for forbrugerne, og mange forbrugere har svært ved at skelne mellem de forskellige kæder, når de skal købe vaskemaskiner, køleskabe og andre typer hårde hvidevarer. Derfor vil vi gerne være endnu mere præcise i vores kommunikation, skabe en mere klar profil og flytte os lidt væk fra pris-parametret som det vigtigste budskab, siger Skousens marketingchef Torben Skousen.
Og ifølge Tina Ravn er netop forbrugerinvolvering et nøgleord i den nye kommunikationsstrategi.
– Peter Pilgaard-figuren i filmene bliver forbrugernes mand. Han oplyser, og han agerer på deres side. På den måde spiller Skousen bolden over til forbrugeren. og lægger op til, at man gør sig tanker om miljøbelastning og egne energivaner – for eksempel i forbindelse med tøjvask og opbevaring af fødevarer – allerede inden, man sætter sine ben i kædens butikker, siger hun.
Læs mere om baggrunden for Skousens nye univers i Markedsføring nummer 15, der udkommer i denne uge.