Det viste sig at være et overordentlig sejlivet og langtidsholdbart koncept, Wibroe, Duckert & Partners skabte tilbage i 90’erne, da man kreerede “Hvor er Kim” føljetonen. To gange har Kims nu forsøgt at aflive kampagnen og lancere et nyt univers. Men nu vender man atter engang tilbage til det oprindelige.
Den brovtende og onde bror til Kim – Jørgen – vender tilbage til skærmen som talsperson for Kims. Denne gang er figuren dog blevet udviklet og justeret i forhold til de målinger, der er blev et foretaget hos målgruppen. Jørgen er blevet chipskonge, lever som en af de dyre drenge og nyder livet i skattely under sydens sol, hvor han har trukket sig tilbage fra en post som bestyrelsesformand for Kims.
Første gang “Kim og Jørgen” konceptet forsvandt fra skærmen var, da det blev aflivet til fordel for et fælles skandinavisk koncept (en flok vikinger). Anden gang var for et år siden, da man introducerede “Sol og Trille” konceptet.
Nu erkender Kims så, at selvom “Sol og Trille” har virket godt, så er Jørgen-konceptet fortsat det, der har virket bedst.
– Jørgen var på i seks år og har været stærkt medvirkende til at opbygge det unikke brand, som Kims har i dag, siger marketingdirektør Morten Hjort, Kims. fin