Det er ikke stjernernes stilling, der bestemmer vores fremtid. Det gør vi selv, sagde salig William Shakespeare såmænd, men når Lars Bastholm går på podiet under Digital Copenhagen vil han argumentere for at kigge opad.
Bastholm, der er global kreativ chef for Googles Zoo, kigger til dagligt ind i fremtiden, for det er jo det, Zoo er sat i verden for. Ikke som selvstændigt bureau, men for at hjælpe bureauer og brands med at gøre netop det: Kigge fremad.
– Smid alle jeres business-bøger i skraldespanden, og læs hellere science fiction-litteratur. Det er Sci-Fi-forfatterne, der tænker frit, drømmer, og udstikker retningen for det, ingen af os normale ser, siger Lars Bastholm.
Nu er de ganske gode til at tænke opad og udad hos Google, hvor man netop prædiker ”tænk det umulige”, og uden at det skal gøre den amerikanske gigant gusten, så ligger de fremtidige forretninger præcis på de stier, ingen andre har betrådt.
Marketing er gået amok i gadgets og dimser
I dag er Uberiseringen og Airbnb-tankegangen nærmest mainstream, men for ti år siden turde ingen jo drømme om at bygge en forretning på at leje sine private gemakker ud til fremmede.
Det er svært at spå om fremtiden, ikke mindst i en marketing-verden, der er gået amok i gadgets og dimser og værktøjer.
– Det er svært at overskue en verden, der er blev så kompleks, som den er i dag. Hvis en virksomhed har mellem 100 og 200 touchpoints til kunderne, hvordan skal en virksomhed eller et enkelt bureau så overskue det, fortsætter Bastholm, i øvrigt den eneste dansker, der sammen med sine dygtige kolleger i Fremfab har vundet tre Grand Prix’er i Cyber i Cannes.
Har han da slet ingen hjælp til os dødelige?
– Jo, tænk sjov, tænk engagement, tænk altid kommunikation og innovation igennem fra forbrugernes side, før i overhovedet tænker teknologien. Teknologien er der, helt afgjort, men forbrugerne er mennesker, og det er den menneskelige vinkel, der gør noget godt for jeres brand.
En kampagne ligner en kasse med Lego-klodser
Det vil Lars Bastholm folde yderligere ud den 10. november, når årets store digitale konference løber af stablen. Her vil over 20 keynote-speakere assistere med deres vision, lige fra David Rogers, forfatter til ”The Digital Transformation”, via Ben Williams, der drøfter adblocking, til diverse perspektiver på globale brands som Philips Healthcare, Amazon, Apple og Facebook.
Bastholm vil også runde udformningen af kampagner.
– En moderne kampagne ligner et kig ned i en kasse med Lego-klodser. De kan sættes sammen på et utal af måder, og det er utænkeligt at overskue og sammensætte resultatet på forhånd.
Et af den danske kreative digitale specialists foretrukne credoer vil også blive drøftet.
– Art challenges tech, and tech inspires art, sagde John Lassiter fra Pixar engang, hvilket Lars Bastholms bruger til at udvikle mulighederne i det digitale kaos.
Men sjovt nok slipper han aldrig jordforbindelsen.
– Maslows behovspyramide er den samme som altid, måske med netadgang som en del af de basale behov som mad, husly og vand. Teknologien ændrer sig, javist, men mennesket forbliver den samme.
Det er ikke ofte, at en af Googles spydspidser gæster Danmark. Kom og hør, hvad han har lært af sine efterhånden mange år i det amerikanske, hvor tingene trods alt flytter sig en anelse hurtigere end i Danmark.