Herhjemme er der næppe mange, der tøver og øh’er, hvis man spørger dem, hvem TDC er.
Anderledes på den anden side af sundet, hvor TDC indtil videre kun opererer på erhvervsfronten. I foråret kendte blot syv procent i målgruppen – defineret som primært it-chefer – til TDC som virksomhed, og det skulle der gøres noget ved.
I samarbejde med det svenske pr-bureau Comma og reklamebureauet IK Stockholm iværksatte TDC en to måneders-kampagne, som fokuserede på, hvordan it påvirker sundhed, arbejdsrelationer og lønsomhed på arbejdspladsen.
Og det virkede tilsyneladende effektivt. For kendskabet på blot syv procent i foråret er nu helt oppe på mere end det tredobbelte.
– Vores mål var at øge kendskabet til TDC-brandet fra 7 til 15 procent i målgruppen, som primært er it-chefer. Men gennemslagskraften i vores kampagne gjorde, at vi faktisk øgede kendskabet til 26 procent, ifølge Gallups tal. Altså langt over vores forventninger, siger Helene Oxhammar, der er marketing og communication manager hos TDC i Sverige.
Kampagnen var baseret på en undersøgelse fra svenske SIFO (Statens Institutt for Forbrugsforskning) blandt ansatte i store og mellemstore virksomheder, som viste, at dårligt fungerende it var skadelig for medarbejdernes sundhed, velbefindende og effektivitet.
PR-delen af kampagnen fokuserede på at finde forskellige nyhedsvinkler på SIFO-undersøgelsen og skabe opmærksomhed på de uhensigtsmæssigheder, dårlige it-løsninger medfører, mens reklame-delen fokuserede på det positive – altså på hvordan gode it-løsninger kan skabe bedre sundhed, bedre arbejdsrelationer og øget effektivitet på arbejdspladsen.