Hele 28 minutter er den daglige tv-sening steget fra januar 2008 til januar 2009. Fraset VM i håndbold, der mod slutningen af turneringen holdt over halvanden million danskere klinet til husalteret, er det de små kanaler, der trækker læsset.
− TV News og SBS’ nye 6’eren er vokset med over 60 pct., siger tv-direktør hos Carat Mikael Ostenfeld. Han føler sig overbevist om, at lanceringen af nye tv-kanaler, der sker fra SBS og Viasats side i forbindelse med digitaliseringen, vil være med til at presse TV 2-koncernen yderligere. I den forbindelse kan politikernes accept af brugerbetaling til Danmarks største kommercielle kanal vise sig at sætte TV 2 under yderligere pres.
− Fordi brugerbetalingen først træder i kraft om tre år, og i den mellemliggende periode vil lanceringer af nye kanaler være et uheldigt politisk signal. Det tager jo tid at gøre en tv-kanal salgbar og skabe overskud. TV 2-koncernen har ikke kapital til at finansiere underskud, men det har konkurrenterne, siger Mikael Ostenfeld.
SBS har i klaret sig fornemt hen over 2008, og foreløbig ser 6’eren − den nye mandekanal − ud til at blive et pletskud. Det skyldes satsningen på et snorlige segment, mænd med hang til sport, film, biler og tungere serier.
− Det samme har Viasat set med lanceringen af TV 3 Puls, der fra marts kommer til at ligge i mange antenneforeninger og i øvrigt kan ses via parabol. Det giver i sig selv 170.000 ekstra seere. Hvis TV 3 Puls holder, hvad kanalen lover (bred underholdning og Formel 1, red.) tyder det på, at lanceringen bliver en succes, siger tv-direktøren.
Mikael Ostenfeld forudser − som alle andre medieanalytikere − at mængden af årsaftaler mellem annoncører og tv-stationer falder. Alle vogter på alle, siger han, og i et vigende annoncemarked sætter den tendens tv-stationerne under yderligere pres.
Læs mere i Markedsføring 3-2009, der udkommer i denne uge.