Apotekerforeningen har de sidste par år kørt en meget teksttung printannoncering, der har haft til opgave at synliggøre apotekerne som det rigtige sted at går hen, når man ønsker information om sundhed og velvære.
Den meget teksttunge kampagne kan umiddelbart virke som lidt af en opgave for forbrugeren at kaste sig over, for hvem sidder og læser en så lang annoncetekst.
Kampagnen er derimod en succes for Apotekerforeningen. Det viser den seneste test i Markedsførings PrintOmeter, som skabes i samarbejde med Catinét Reseach. Blandt de annoncer, der har været testet i Markedsførings PrintOmeter, klarer annoncen fra Apotekerforeningen sig b edst på en række parametre og specielt i forhold til købsintention scorer den topkarakter.
– Blandt de kommercielle aktører er annoncen fra Apotekerforeningen en klar vinder. Den har kun været indrykket en enkelt gang og alligevel kan en del huske at have set den. Tallet er nok misvisende, for måske kan de i højere grad huske universet og rammen om kampagnen, siger Palle Nielsen, konsulent fra Catinet Research, der også fremhæver annoncens evne til at skabe involvering som et flot resultat. Her opnår annoncen nemlig igen det højeste resultat, der er målt.
– Der er virkelig tale om folkeinformation. Folk føler sig informeret og de føler det måske endda ligefrem som en pligt at læse den. Den fungerer lidt som en OBS-udsendelse på print, siger Palle Nielsen, der tror, at mange ikke vil se det som en kommerciel-kampagne.
– Ved at bruge informationen som indgang og ikke produkterne, kommer annoncen meget elegant ind under folks parader. Men hele universet er også stærkt, fordi det har indarbejdet en goodwill hos folk igennem flere år. Den konsistente udformning kommer til at hjælpe med at få budskabet igennem, siger Palle Nielsen, der kalder kampagnen en kamufleret oplysningskampagne.
– Det lyder måske skidt, men er det egentlig ikke. Apotekerforeningen har med hele udformningen brugt en form, som ikke mange annoncører kan bruge. Der skal være et match mellem afsenderens position og udformning. Og det lykkedes til fulde her, siger han.
Hos Apotekerforeningen er man noget overrasket over, at annoncen opnåede en så god test.
Gitte Nørgaard, marketingkoordinator i Apotekerforeningen, havde umiddelbart svært ved at tro, at en test af et print-medie via nettet, kunne give et sandfærdigt billede. Den holdning synes hun dog er blevet gjort til skamme.
– Jeg glæder mig da over, at annoncen scorer så godt, men det hænger nok også sammen med, at vi har været så konsistente gennem årene. Det har været vigtigt at få kommunikeret, at man kan få faglig rådgivning på apotekerne. For os er købsintentionen, at man kommer ned på apo teket og får rådgivningen, for det er vi nu engang bedst til, siger Gitte Nørgaard, der ikke kan kende billedet af at kampagnen skulle være en kamufleret oplysningskampagne.
– I vores univers er det en klar oplysningskampagne. Selvom vi ikke er et filantropisk foretagne er det ikke kamufleret, men klar og tydelig produktuvildig information, siger hun.


PS: Husk Catinets logo!!!

Billede: Annonce er lagt i mappen/10526 Håndkb

Kunde: Apotekerforeningen
Bureau: Propaganda McCann

Opmærksomhed
Kan du huske at have set denne annonce i den senere tid?
Ja 34
Nej 63
Ved ikke 3

Hvor grundigt har du læst annoncen?
Læst det hele 27
Læst lidt 37
Kigget på den 23
Blot bemærket den 13

Sympati

(der udgår et skema)

I hvilken udstrækning efterlod annoncen dig med et positivt eller negativt indtryk af annoncøren?
Meget positivt 7
Positivt 43
Hverken positivt eller negativt 36
Negativt 11
Meget negativt 1
Ved ikke 2

Branding
Hvor tydeligt synes du, det fremgår, at det er en annonce for Apotekerne i Danmark?
Fremgå r helt tydeligt 18
Tydeligt 49
Hverken/eller 25
Fremgår ikke 7
Fremgår slet ikke 1
Ved ikke 1

(udgår et skema)