Det er i dag præcis 30 år siden, Apple sendte den første Macintosh-computer på gaden.
Og det er præcis 30 år og to dage siden, Apples reklameklassiker ”1984” blev vist i reklamepausen ved Super Bowl.
Det hele handler om de 30 år, der er gået, og spørgsmålet er, hvordan det skal fejres?
For ti år siden blev 1984-reklamen genindspillet i forbindelse med dens 20 års fødselsdag. Fuldstændig samme handling og tilnærmelsesvis også det samme tøj. Kun to ting adskilte videoerne. Kvinden i reklamen bærer en iPod i den nyeste udgave.
Samtidig var den originale reklame budskabs rettet mod IBM, mens genindspilningens var rettet mod Microsoft.
Mens amerikanske medier i de her dage har travlt med at fylde spalter med Super Bowl snak, fyldes Twitter samtidig med rygter om, at netop Apple i år vender tilbage til Super Bowl. Det store spørgsmål er så bare, hvad de finder på denne gang, hvis der altså er noget om snakken?
Vil det stadig blive endnu en dyster reklame, der spiller på masseforbrugerismens kollektive dumhed?
Vil Apple lave en genindspilning af 1984 og erstatte kvindens iPod med en iPad eller måske et iWatch? Eller vil Apple satse på noget helt nyt?
Tæt på ingen 1984
Det var ikke kun i 1984, Apple lavede en Super Bowl reklame. Året efter var de tilbage og lavede endnu en reklame, der spillede på samme stemning. Denne gang med udgangspunkt i computerspillet Lemmings.
Reklamen fra 1985 høstede ikke nær samme opmærksomhed som 1984. 1984, som reklamelegenden Lee Clows kringlede hjerne udtænkte, vandt adskillige priser. Deriblandt en Grand Prix ved VM i reklame, Cannes Lions, i 1984.
Selv om 1984-reklamen i dag nærmest kan ses som en bombe, der blev kastet ind i Super Bowl, fordi den ændrede niveauet markant for reklamevideoerne efterfølgende, var det lige før, at 1984 aldrig var blevet til 1984.
Inden bomben blev kastet, blev 1984 afprøvet foran et testpublikum. Og dommen var pinlig dårlig.
Men Apples tidligere ad account manager Fred Goldberg holdt den dårlige bedømmelse for sig selv.
Inden der gisnes alt for meget om, hvad Apple finder på om knap halvanden uge, når Seattle Seahawks og Denver Broncos går til pause, er det vigtigt at understrege, at Apple endnu ikke har bekræftet, at de deltager med en reklamevideo ved årets Super Bowl.
Gense “1984” her.
1985
Genindspilningen