Kan en rustvogn være rød?

Der skal synges popsange i kirken, kisten skal være blå eller grøn, og rustvognen – som heller ikke nødvendigvis behøver være sort – skal køre forbi særlige steder, som har betydet noget for afdøde og dennes familie.

– Danskerne er begyndt at efterspørge en anden type begravelser, end vi har været vant til. I dag bliver der fx sunget sange af Kim Larsen, børn og unge får lagt legetøj og bamser i kisten, ældre får pibe og tobak med i kisten, den sorte farve på rustvognen skiftes ud med andre farver, og stadig flere af vores bedemænd kører forbi et særligt mindepunkt på vejen, fortæller Mogens Balling, der er direktør i bedemands-kæden Begravelse Danmark.

Kæden er netop er gået i luften med en ny reklamekampagne, som det digitale bureau Konstellation står bag. Kampagnen sætter fokus på budskabet om, at livet er noget særligt, og at det sidste farvel derfor også bør være det – i form af fx popmusik, røde rustvogne eller andet.

– Alt det var utænkeligt for ti år siden. Som landets største begravelsesforretning har vi heldigvis ressourcer til at imødekomme de fleste ønsker. Og skulle ønsket vedrøre vores biler, så råder vi over en mangefarvet bilpark, og disse rustvogne kan vi flytte rundt i hele Danmark, siger Mogens Balling.

Han erkender, at mange danskere har berøringsangst i forhold til døden og begravelser, og at man derfor har en stor udfordring i forbindelse med kampagnen.

– Men vi oplever, at de individuelle begravelser i langt højere grad medvirker til et bedre minde om afdøde for de pårørende, som jo skal leve videre med mindet om afdøde og den smukke afsked, som de pårørende har tilrettelagt sammen med Begravelse Danmark. Det er den viden og mulighed, vi gerne vil sprede til danskerne, siger Mogens Balling.