Kan Gates redde den 3. verden?

Sidste år var det reklamebureauet Saatchi & Saatchi, der gik forrest med opfordringen til den kreative branches bidrag til social ansvarlighed under VM i reklame, Cannes Lions. Det var ”Blod Transfusion”-initiativet, der skulle bidrage til en fredelig dialog ved at lade israelere og palæstinensere donere blod til ”modstandernes” blodbanker.

I år har Microsoft-stifter og multimilliardær Bill Gates og Cannes Lions-ledelsen taget stafetten. Det drejer sig kort og godt om at ændre på det image og omdømme global støtte til u-landene og udvikling har. Og det er ikke godt, mener Tom Scott, global brand- og innovations-direktør i Gates Foundation:

– The Grand Challenge er bestemt ikke et nyt koncept, men det er første gang, vi bruger konceptet til at adressere en kommunikations-udfordring, sagde Tom Scott i går her i Cannes. ”Vi vil ændre opfattelsen af begrebet ”støtte”. Det ironiske er, at en masse hjælp og bidrag til udviklingslandene faktisk er succeshistorier, men de fortælles alt for sjældent.”

Nu skal de kreative så bidrage, og Gates Foundation har allerede modtaget 1.000 idéer fra 85 lande.

– Vi er ikke ude efter en reklame-kampagne. Vi har brug en rigtig idé med en ”engagement strategy”. Fx hvordan finder vi og distribuerer de gode historier? Data-indsamling og visualisering af ”how” og ”what.” Kort sagt idéer der sikrer bedre og mere effektiv støtte.

Det bliver et panel af Grand Prix-vindere fra Cannes 2011, der skal bedømme, hvem der skal støttes med 100.000 dollar til at effektuere idéerne. Op til 10 bidrag vil modtage den pæne støtte.