Kan lamaer spille panfløjte?

Den amerikanske matematik-professor og meteorolog Edward Lorenz udgav i 60’erne en videnskabelig artikel med titlen ”Predictability: Does the Flab of a Butterfly‘s Wings in Brazil Set Off a Tornado in Texas?”.

Artiklen gav siden liv til betegnelsen ”sommerfugle-effekten” – et begreb, som ikke er helt ukendt i reklamesammenhæng: Tænk bare på Grey New Yorks prisvindende kampagnefilm-serie for DirecTV, der bl.a. vandt Guld i Film-kategorien i Cannes for et par år siden (se en af DirecTV-filmene under artiklen).

Men sommerfugle-effekten som kreativt greb kan også fungere i B2B-kommunikation, mener den franske specialist i energioptimering og -styring, Schneider Electric. Eller måske rettere Paris-bureauet BETC Digital.

I hvert fald er parterne nu i luften med to nye film, der byder på temmelig fantasifulde fortællinger om, hvordan hverdagens baggrunds-helte – dem ser styrer teknikken, som ingen af os kan undvære – kan være årsag til de særeste ting.

Fx at en lille pige i Peru får den hest, hun drømmer om, fordi en lama lærer at spille på panfløjte. Og det gør den fordi…

Eller at en popstjerne overlever en operation, selv om strømmen går ud på hospitalet, og siden redder kloden fra en gigantisk meteor, fordi…