Som beskrevet i disse spalter i slutningen af marts, så er Divisionsforeningen i luften med fire nye kampagnefilm, hvor ægte fans, rekrutteret via Superliga-klubbernes Facebook-sites, er omdrejningspunkterne.
Håbet er, at dette sparker (undskyld) gang i en positiv udvikling i Danmarks bedste fodboldliga, så der fremover bliver mere trængsel på tribunerne under Superliga-kampene.
Et spændende arbejde, men hos SBS TV undrer man sig, da den virker endog meget inspireret af ”mande-kanalen” 6’eren’s kampagne for Premier League, der i 2010 gik i luften med et kommunikationskoncept med payoff’et ”For ægte fans”.
Kanalen har de seneste tre år vist Premier League fodbold med op til 200 kampe per sæson, og de seneste tre år har 6’eren udviklet 10 promotionspots med engelske hard core-fans i centrum.
En vis lighed?
Filmene er produceret, så de har en sort/hvid-fornemmelse, der forstærker de medvirkendes personligheder og følelser. Tempoet er meget langsomt, så seerne føler, at de befinder sig i virkeligheden som fodboldfans. Musikken kører også i et adstadigt tempo og virker til tider både dyster og storslået. Billedsiden er klippet relativt langsomt, og der gøres brug af superslowmotion.
Med andre ord er Divisionsforeningens nye kampagne, skabt af bureauet Bates Y&R, i koncept og udtryksform forbavsende tæt op af den tre år gamle Premier League-kampagne.
– Man kunne næsten foranlediges til at tro, at Divisionsforeningen har benyttes spottene fra 6’eren til at briefe deres reklamebureau og sige, at sådan en kampagne, vil vi også have. Hvis dette er tilfældet kunne man også forestille sig, at et så velrenommeret reklamebureau som Bates Y&R vil sige til deres kunde, at man ikke bare kan kopiere andres ideer og koncepter. Spørgsmålet er derfor, om kampagnen kommer til at virke optimalt, da seeren måske vil forveksle den med promovering af Premier League i stedet for Superligaen, lyder det fra Sandor Neumann, marketingdirektør på SBS TV, der står bag 6’eren.
Se filmene og vurder selv
Premier League-kampagne er udviklet af SBS Marketingafdeling i tæt samarbejde med freelanceren Carsten Støttrup, som tidligere har været på blandt andet Saatchi og Partners.
Kampagnen er i 2011 i USA og Europa blevet nomineret til en Promax som verdens bedste sportskampagne.
Du kan se en af SBS’ kampagnefilm og en af Divisionsforeningens herunder.
Hvad mener du? Er det lige lovligt inspireret, eller inden for rimelighedens grænser?
SBS-film:
Den nye Superliga-kampagne: