Denne uge har budt på offentliggørelsen af to nye læsertal. De traditionelle månedstal for dagbladene fra Indeks Danmark, de såkaldte Aktualitetstal. Og så det helt nye Læserbarometer, der måler læsertal for de tre nye gratis morgenaviser sammen med 11 store aviser, der også indgår i Aktualitetstallene. Dem kan man altså nu finde i to forskellige analyser, hvor forskellen er en betydelig større informationsdybde i Indeks Danmark, mens Læserbaromteret kun måler ”læst i går”. Til gengæld kan Læserbaromteret splittes op på flere målgrupper.
De to analyser blev spyttet ud samme dag, og flere spørgsmål melder sig:
Der er relativt lille forskel mellem de to tal. Hvorfor kan gratisaviserne ikke bare blive en del af Aktualitetstallene?
– Fordi IndexDanmark, som aktualitetstallene er en del af, vægter tallene over en længere periode. Det er en del af Indexets styrke. At man minimerer udsving ved at kunne fjerne skæve observationer, siger Peter Ottesen, adm. direktør i Mediabroker og bureauernes repræsentant i læsertalsudvalget.
Der har været røster fremme om at gøre LæserBarometeret permanent som erstatning for Aktualitetstallene …
– Så skulle man i givet fald skrotte de erfaringer og det udviklingsarbejde, der ligger i Aktualitetstallene i Index Danmark? Læsertal er en større statistisk opgave, og LæserBarometeret mangler den mulighed for vejning og dermed den præcision, som Aktualitetstallene har, siger Peter Ottesen.
Der har været statistiske udbrudsforsøg, men med LæserBarometeret er der mulighed for at holde hovedfeltet samlet.
– Markedet har skreget efter overblik på læsertal. Det fik vi i form af mange forskellige bud, der imidlertid skabte forvirring om hvilket tal, der er det rigtige. Med LæserBarometeret er der sat en stopper for mudderkastningen, men vi skal huske på, at LæserBarometeret kun er ment som en midlertidig løsning, indtil gratisaviserne har været med længe nok til at blive en del af Index Danmark.
LæserBarometeret bliver ellers rost for at have flere muligheder for nedbrydninger.
– Formålet med Index Danmark er at have det bedste analyseværktøj. Og hvis LæserBarometeret kan tilbyde forbedringer, så er vi alle interesserede i det. Her kan ligge en struktur og dybde, som ikke ligger i aktualitetstallene, og så er det oplagt at diskutere muligheden for at få det med i Aktualitetstallene. Diskussionen vil givetvis blive taget, siger Peter Ottesen.
peng