Når ”hele” verdens bevågenhed lørdag aften er rettet mod Estádio da Luz i Lissabon og Champions League-finalen mellem de to Madrid klubber Atlético de Madrid og Real Madrid, er Heineken på banen med en hjælpende hånd til farmand.
I Brasilien, hvor fodbold er større end stort set alt andet på denne jord, har bryggerikæmpen eksempelvis arrangeret et kæmpe sko-udsalg, som meget passende bliver afviklet samtidigt med lørdagens finalebrag.
Det sker selvfølgelig, så kvinder ikke distraherer deres fodboldelskende kærester og ægtemænd i den hellige stund.
Bag kampagnen står Wieden + Kennedy São Paulo, som med et solidt glimt i øjet betræder den sexistiske sti, men i virkeligheden prøver at forhindre de store skærmydsler, når nu verden er skruet sådan sammen, at kvinder elsker sko og mænd fodbold.
Derfor har man meget passende arrangeret et udsalg i samarbejde med sko-butikken Shoestock, som lover betragtelige rabatter på op mod 50 pct., som man i øjeblikket teaser for på nettet med video og billeder på sociale medier som Facebook og Instagram.
Kampagnen mangler dog lige det allersidste for at nå helt i mål. Heineken har tilsyneladende glemt integrationen mellem produktet og kampagnen.
En voucher med rabatkode på emballagen ville have været velvalgt, så omsætningen kunne få et ekstra boost hos både Shoestock og Heineken, når lørdagens Champions League-finale løber af stablen.
Se kampagnens virale reklamefilm herunder.