Sølle 2 pct. Det er hvad der står ud for SBS Tv’s Kanal 4 i kommerciel share for januar i Tv Markedets Nøgletal, som Carat producerer til Markedsføring. Og det er ikke noget rart tal, for det repræsenterer et markant fald fra de knap 7 pct., som Kanal 4 havde i januar sidste år.
Kanal 4 er det tidligere Tv Danmark, som ved indgangen til i år forlod de jordbaserede lokale frekvenser og overgik til kun at blive sendt via satellit fra England lige som Kanal 5, TV3 og 3+. Denne overgang har således været kostbar.
– Det er et overraskende stort fald, som må dække over, at det har vist sig meget vanskeligere at få folk til at indstille kanalen på fjernbetjeningen end ventet. I hvert fald kan forskellen i penetration ikke forklare faldet, siger Mikael Ostenfeld fra Carat.
I stedet for Tv Danmark ligger der så nu SBS Net på de lokale frekvenser, og denne nye kanal har hentet 2 pct. i share. Søsterkanalen Kanal 5 opnåede en fremgang på 1,1 pct. i januar, så et er altså lykkedes at hente 2,9 af tabet på 4,9 pct. ind på andre SBS-kanaler.
Adm. dir. Henrik Ravn konstaterer, at den kommercielle share var en grim oplevelse i begyndelsen af januar.
– Men den var ventet, og heldigvis er det gået støt frem siden vi i uge 3 startede op med vores forårsplan. Faldet er en kombination af mindre penetration og at kanalen er blevet flyttet, så man skal finde den igen på fjernbetjeningen. Det vigtigste for os er, at vi bliver stemt ind i antenneforeningerne og her går det som det skal. Vi er måske endda lidt foran planerne. Vi havde et godt efterår, folk kan lide produktet, og så skal de nok også finde det, når det bare er tilgængeligt, siger Henrik Ravn. Han siger videre, at målet hedder en share på 4-4 ½ i 15-50 år og 7-8 pct. i kernemålgruppen ved årets udgang. Endelig understreger han, at SBS samlet allerede nu igen er på niveau i levering af TRP’er. fin