Annoncering på nettet afregnes i dag efter vidt forskellige modeller.
– Der er lidt wild west over det lige nu, siger Christian Godske, Mediacoms digitale chef.
Hvor der tidligere blev målt nogenlunde ens efter antal klik, jagter mediehusene og bureauer nye målemetoder, hvor klik, kendskab, dwell time og viral effekt blandes sammen – eller måles hver for sig for at finde frem til en rimelig afregningsform.
– Det er positivt, at der er kommet flere værktøjer at vælge i mellem, men det er jo fuldkommen absurd, at især mediabureauerne ikke kan blive enige om, hvilke målemetoder der er bedst, mener Otto B. Christiansen, direktør for Dansk Annoncørforening.
Børsen Mediemarked side 30-31.