Når håndboldspillere fra Danmark, Frankrig, Serbien, Spanien og andre lande løber ind på EM-banerne i Serbien iført Hummels nye Rebel Karma sko, kæmper de ikke kun for at vinde EM – men også for at samle karma-point til velgørenhed.
Hver gang en af de i alt 50 spillere, der bærer skoen, scorer et mål i turneringen, donerer Hummel et ”Karma Kit” bestående af en taske med en fodbold, en håndbold, en pumpe samt overtrækstrøjer til 10 børn.
De enkelte håndboldspillere vælger selv, hvilket velgørende formål eller foreninger, de ønsker at støtte – som eksempelvis sportsakademier i Sierra Leone, SOS Børnebyer i Makedonien eller andet.
Fra Danmark siger Mikkel Hansen:
– Som så ofte før har Hummel lavet en verdensklasse sko – og også denne gang koblet op på et fedt og spændende projekt. Det vil jeg naturligvis gerne tage del i, og jeg glæder mig meget til at spille i den nye Rebel Karma. Så må vi håbe den gode karma i skoen også giver en masse mål, siger han.
Hos Hummel er marketingdirektør Henning Nielsen ikke i tvivl om, at sport kan gøre en forskel:
– Vi tror på, det nytter at støtte projekter, som bruger sport som redskab til at nedbryde barrierer og skabe grundlag for sammenhold og venskab. Denne tankegang er hele grund-essensen i vores Karma United kampagne. Vi håber at få en masse mål at se, så vi kan donere en masse Karma Kit-tasker – og dermed opleve en masse glade og passionerede børn og unge, som lettere får adgang til at dyrke sport i Sierra Leone og andre steder.
Målet er at kunne uddele Karma Kit’s til en samlet værdi af omkring 1 million kroner.
Og for de af os, der ikke får lejlighed til at score i Serbien, er der alligevel mulighed for at støtte op om Karma United-kampagnen: Hver gang, der sælges et par Rebel Karma sko donerer Hummel nemlig 20 procent af den vejledende butikspris til yderligere Karma Kits i Sierra Leone.
Serbere, tyskere og franskmænd bliver de første, der kan købe skoen, når den kommer på markedet i næste måned. Herhjemme lanceres modellen først senere på året.
Under EM i Serbien kan man på
Facebook følge med i, hvordan kampagnen udvikler sig. Foreløbig er der samlet 165.000 karma-point – svarende til 165 Karma Kit’s.