Mr. Whipple, alias skuespilleren Dick Wilson, hedder en af de kendeste personer fra 60’ernes amerikanske reklamefilm. Mr. Whipple var manden, der som en amerikansk Lars Larsen, ustandselig tonede frem på skærmen og markedsførte Procter & Gamble’s toiletrullemærke Charmin. Mr. Whipple afsluttede igen og igen sin optræden med bemærkningen; “Ladies, please don’t squeeze the Charmin!”, hvorefter han selv gav køkkenrullerne nogle små luftige pres.

Selvom salget af Charmin steg voldsomt blev Mr. Whipple genstand for indædt had blandt en del amerikanere. For den amerikanske tekstforfatter Luke Sullivan, en af reklamens sværvægtere, var de daglige dosis Mr. Whipple en evig irritation, som blev siddende i mange år og af en størrelse, så han valgte at henvise til den i sin guide til hvordan man skaber kreative reklamer.

Luke Sullivan, forfatter til bogen “Hey Whipple, Squeeze This”, gæstede i mandags Danmark, hvor han, inviteret af Creative Circle, underholdt knap 200 personer om, hvordan man skaber kreative og simple reklamer.

Markedsføring fik inden da mulighed for at møde manden, der har hentet en solid samling priser i Cannes, D&AD, Clio og mere end 20 gange metal ved branchens mest selektive prisuddeling, The One Show i New York – reklamebranchens svar Oscar.

– Jeg hadede den reklame med Mr. Whipple. Det irriterende mig grusomt, at den var så dum, men den lærte mig også, at man kan gøre det anderledes. For reklamer behøver ikke at være dumme. Selv om det sælger må man også godt skabe noget man kan være stolt over, siger han.

Hvis han skal give et råd videre til andre kreative er det at de skal “Keep it simple, but not stupid”. For gode reklamer er for ham lig med simple reklamer. Så enkelt kan det siges.

– Men det må ikke blive fordummende, sådan som Mr. Whipple. Det kan godt være det sælger, men man skal også være stolt af det man skaber både som reklameskaber og reklamekøber, siger Luke Sullivan, der selv har arbejdet for kunder som eks. Miller Lite, Time Magazine, Lee Jeans og Porsche. I ti år var han på et USA’s hotteste bureauer, Fallon McElligott, og han er i dag kreativ direktør hos WestWayne i Atlanta, et af de nye skud på bureauhimlen i USA.

– Reklamer i dag er fyldt med for mange budskaber. De vil både fortælle om prisen, telefonnummeret på callcentret og adressen på hjemmeside. Endelig skal de også helst få fortalt, at det er et fantastisk produkt, du som forbruger ikke kan leve uden, siger Luke Sullivan, der mener, at firmaerne gør dem selv en bjørnetjeneste ved at tro, de kan nå det hele i et spot eller en annonce.

Han sammenligner det med skabe simple reklamer med at se et stykke blankt papir med en enkel sort prik.

– Selvom du kun ser papiret i et sekund, ved du godt, hvad du skal fokusere på. Mange kreative skaber reklamer, der er som et stykke papir fyldt med symboler, prikker og streger. På den måde ved forbrugeren ikke, hvor han eller hun skal fokusere og det hele ender som støj, siger Luke Sullivan, der mener, at den gode og enkle reklame skabes i et tættere samarbejde mellem reklamebureau og kunde.

– Selvfølgelig er der enkeltstående kreative løsninger, der er skabt uden hensyn til kunden og behovet for at skabe øget salg og position i markedet. Men som udgangspunkt sker de bedste kreative løsninger, når et samarbejde er som et godt ægteskab fuld af tillid og forståelse for hinandens situation. Som reklamebureau kræver det, at du også begynder at leve med den andens brand og ikke kun ser forholdet til kunden, som det der giver sorte penge på bundlinen, siger han.