For et tøjmærke med kun ét år på bagen, kan det være en uoverskuelig opgave at skulle eksekvere en reklamekampagne, som leverer den fornødne opmærksomhed.
Det forsøger det nye tøjmærke Kjær København, som under modeugen i København lancerer en dristig kampagne, hvor tøjet er helt udeladt. Den bliver eksekveret henholdsvis outdoor og på sociale medier.
Den for modebranchen radikalt anderledes reklamekampagne er udviklet i samarbejde med Ogilvy, og tanken er, at kampagnen både skal ramme slutkunderne og påvirke indkøbere.
– Kjær København er et nyt mærke og har ikke et gigantisk budget til markedsføring, så derfor var det vigtigt, at vi lavede noget, som var anderledes end den normale fashion-stil. Noget, som kunne give ekstra opmærksomhed for pengene. Noget, som ville kunne gøre, at man ville huske mærket, fortæller Claus Collstrup, Art Director hos Ogilvy.
Kjær København laver basis- og klassisk tøj af høj kvalitet, men har af gode grunde langt færre midler til markedsføring end sine veletablerede konkurrenter.
– Kvinder er ikke vant til, at der er mulighed for at købe billigt basistøj af høj kvalitet. Derfor vil vi gerne have dem til at gentænke deres garderobe og starte på en frisk. De skal back to basics, siger Claus Collstrup og afslører dermed baggrunden for kampagnens pay-off, som netop lyder ”Dawn of Woman”.
– Selve tøjet spiller en meget tilbagetrukket rolle. Det er modigt af Kjær København, men også noget af det, som gør kampagnen speciel. Det er en form for teaser-kampagne, som skal give kvinderne lyst til selv at finde ud af mere om mærket, fastslår Claus Collstrup, som i øvrigt har samarbejdet med fotografen Thomas Juul om at skabe kampagnens visuelle udtryk.