Årets vinder af Dansk Marketing Forum’s konkurrence ”Reklame for Alvor”, er HjerneSagen. Her ønsker man sig en kampagne, der kan lære den voksne del af befolkningen, at den skal kende sit blodtryk. Det er for 700.000 danskeres vedkommende nemlig for højt. Og det ved kun halvdelen.
Dommerkomiteen, der bestod af Politikens chefredaktør Tøger Seidenfaden, nyhedsdirektør i DR Lisbeth Knudsen og redaktionschef på TV 2/Nyhederne Henriette Marienlund, valgte denne sag, fordi den på enkel vis kan redde mange danskere fra en hjerneskade, hvilket har store konsekvenser for det enkelte menneske, for familien og for samfundet.
– Vi tror, at der er mange danskere, der ikke aner, at et forhøjet blodtryk kan have så fatale konsekvenser, som tilfældet er. Vi tror også, at rigtig mange mennesker slet ikke tænker over, hvor let det er at få målt sit blodtryk og dermed at tage vare på sit eget liv og helbred, siger Henriette Marienlund fra TV2/Nyhederne.
Udfordringen for reklamebranchen bliver at få hele den danske befolkning til at tage ideen om at få målt sit blodtryk årligt til sig uden at komme til at virke formynderisk. At få folk til at indse, at det med at få målt sit blodtryk – det er ganske enkelt sund fornuft!
Alle landets reklamebureauer inviteres til at lave den ene kampagne, som går i luften i januar 2007.
Når alle kampagneforslag er indkommet den 27. oktober, vil en jury bestående af repræsentanter fra kommunikations-branchen og HjerneSagen afgøre hvilken kampagne, der er den bedst egnede til at fuldføre opgaven.
Den nationale informationskampagne, som har en værdi af 8 mio. kroner, løber af stabelen i uge 1-6 i 2007.
Briefingen er ligger nu tilgængelig på www.reklameforalvor.dk