Mærket Fairtrade/Max Havelaar er ved at være ganske solidt forankret i den danske befolknings bevidsthed.
Det viser Max Havelaars årlige kendskabsanalyse, som er foretaget af analysevirksomheden Capacent Epinion.
69 pct. af danskerne genkender således mærket mod 58 pct. sidste år, og 75 pct. kan definere, at Max Havelaar er et garantimærke for fair handel mod kun 60 pct. året før.
Andelen af forbrugere, der angiver, de har købt Max Havelaar-mærkede varer, er også støt stigende: 43 pct. angiver i år at have puttet Fairtrade i indkøbskurven inden for de seneste tre måneder i mod 34 pct. sidste år.
Det afspejles også i salget af Max Havelaar-mærkede varer.
Med en estimeret omsætning på omkring 295 mio. kr. steg salget sidste år med 70 pct.
Det svarer til, at hver dansker i 2007 brugte omkring 54 kr. på Max Havelaar-mærkede varer.
– Det er glædeligt, at der nu er så mange, der kender Max Havelaar-mærket! Når det er sagt, må vi erkende, at forbruget per dansker fortsat er relativt beskedent. Så nu gælder det om at få alle, der kender Max Havelaar-mærket, til at gøre Fairtrade indkøb til en vane, siger genrealsekretær i Max Havelaar Judith Kyst.
sit