Lige nu jagter danske kvinder – primært de yngre af slagsen – rundt i over 200 Røde Kors- genbrugsbutikker over hele landet i håb om at få fingre i en af fotomodellen Helena Christensens smukke rober.

Eller i skuespilleren Mathilde Norholts fine, grå Bibi Ghost kjole. De gør de, fordi Røde Kors – i håb om netop at få fingre i de yngre kvindelige segmenter – har gang i en større social media-kampagne, der skal sælge endnu mere genbrug.

Kendte kvinder som fx Oh Land, Lina Rafn, Stine Brahmsen, Nabiha, Barbara Moleko, Le Gammeltoft, Mathilde Norholt og Helena Christensen har alle lukket klædeskabet op og doneret tøj til fordel for den gode sag.

For at deltage i skattejagten om de kendtes kjoler, skal man følge med på Røde Kors’ Facebook-side, hvor der løbende kommer ledetråde til de butikker, hvor skattene gemmer sig.

– Det er helt nyt for en organisation som vores at bruge de sociale medier i genbrugs-sammenhæng, og vi lærer hele tiden nyt undervejs. Vi er blevet overrasket over, hvor stor opbakning der har været fra de forskellige aktører, siger Britt Nyvang, der er projektkoordinator hos Røde Kors.

Uanset om man finder den kendtes tøj – eller blot et andet lækkert fund – opfordrer Røde Kors til at man bruger #delditfund og Instagram til at vise vennerne, hvad man har fundet.

– Instagram har over 100 millioner brugere på verdensplan og vokser nu hurtigere end Facebook. Samtidig kan vi se at især de unge kvinder har taget de sociale medier til sig og dem vil vi gerne kommunikere med. Derfor flytter vi os selvfølgelig derhen, hvor de er, siger Britt Nyvang, som videre fortæller, at der er kommet mange positive tilbagemeldinger.

– Og der er god aktivitet på både vores Facebook og Instagram-profiler. Finderen af Stine Bramsens flotte kjole lagde i øvrigt i går et billede op på Instagram, fra da hun fandt kjolen i Hørsholm. Men der deles også andre genbrugsfund fra butikker rundt i landet, siger hun.

Skattejagten slutter på lørdag.