Aalborg Akvavit lancerer mandag 14. juni et ny reklameunivers, ”Smag for det enkle”, som skal gøre snapsen top of mind hos danskerne. Også ud over påskesilden og julefrokosten.
Tre ”logebrødre” i skikkelse af Lars Hjortshøj, Malte Ebert og Nikolaj Koppel er omdrejningspunktet for kampagnefilmene, hvor der bydes på bl.a. fisketur, glamping og crocket-turnering.
– I første omgang har Malte Ebert inviteret logebrødrene på fisketur, hvor der opstår en del forviklinger. Men de er sammen om oplevelsen i den danske natur. Og det er dét, vi gerne vil sige med Aalborg Logen, siger Lajs Kaznelson, International Category Manager, Aalborg Akvavit.
Budskabet er, at ”det ikke behøver være kompliceret at ses her i Danmark. Der er naturoplevelser lige om hjørnet.”
Huller i manus
”Logebrødrenes” oplevelser er blevet til fire film med bureauet Balls og Blonde Media som partnere, og ifølge Aalborg Akvavit bygger kampagnen på ”seks måneders forbrugeranalyse og indsigtsarbejde sammen med YouGov.”
– Idéen til Aalborg Logen opstod gradvist og tager udgangspunkt de venskaber, vi har alle sammen. Malte, Lars og Nikolaj er venner i forvejen, og selvom de er forskellige personligheder, har de en særlig dynamik når de mødes. De elsker de simple glæder ved livet, de spiller skak, har juletrøjer og spiller musik sammen, siger Lajs Kaznelson.
Han oplyser videre, at de tre ”brødre” ud over at være hovedpersoner i reklamefilmene også har været medskabere af universet.
" Vi er aldersløse – vi tænker ikke os selv som del af en målgruppe på grund af vores alder.Lajs Kaznelson, International Category Manager, Aalborg Akvavit
– Aalborg-Logen er ikke et opstillet og scripted univers. Hjortshøj, Ebert og Koppel er aktive medskabere af universet, og derfor opstår der uforudsete øjeblikke. F.eks. da Malte synger morgensang, eller de falder i staver over den flotte danske natur, siger Lajs Kaznelson og tilføjer:
– Det giver netop den autenticitet, vi gerne vil vise, og som Aalborg Akvavit står for. Den lille fejring, det lille gensidige nik i anerkendelse.
Aldersløs kampagneplan
Filmene støttes af en bred medieindsats tilrettelagt af MediaCom med fokus på det digitale og ”med højde for, at vi i højere grad end nogensinde før er uden alder”.
– Vi er aldersløse – vi tænker ikke os selv som del af en målgruppe på grund af vores alder. Vi definerer derfor vores målgrupper ud fra de behov og stemninger, vi mener, vi tapper ind i, siger Lajs Kaznelson.
Kampagnen dækker bl.a. SoMe, digital, YouTube, TV og DOOH, og så støttes den af aktiviteten ”Aalborg på Tour” samt et PR-spor.
”Aalborg på Tour” eksekveres af Thinkhouse og omfatter en turné rundt til 16 danske byer – herunder Nørre Vorupør, Hvide Sande, Svendborg og Gilleleje – hvor danskerne kan smage på dråberne.
Flere end 30 influenter i spil
Hertil kommer en landsdækkende PR- og influencerkampagne, hvor +30 mikro- og makroinfluencere forbindes til en PR-indsats, der bl.a. skal skabe interesse for besøg hos Aalborg på Tour.
Den del står Essencius for, og ifølge Manging Partner, Christina S. Lambach, kører PR- og influencer-sporet synkront:
– Vi sender ni større influencere på jagt efter ”Smagen af Danmark – helt enkelt”. Fokus er regionale og lokale retter og specialiteter, som matcher akvavit og snaps, siger Christina S. Lambach, og tilføjer:
– Influencerne skal bl.a. få lokale beboere til at byde ind med deres viden og favoritter, og de større influencere flankeres af en række lokale mikroinfluenere.
Der er smug-premiere på den første nye Aalborg Akvavit-film her, hvor Malte Ebert har inviteret Logen på fisketur med efterfølgende frokost af – hvad de nu fanger … Blonde Media har produceret.