EL-Salg-kæden, der med 140 butikker er blandt de største detailkæder med forbrugerelektronik på hylderne herhjemme, er i luften med et nyt reklameunivers med standupkomikeren Torben Chris i den altoverskyggende hovedrolle.
Målet med kampagnen er at øge danskernes kendskab til den frivillige kæde. I dag er kendskabsgraden 51 procent, fortæller Mikael Jensen, marketingchef i A/S EL-Salg, som ejer kæden.
– Vi har en stærk, lokal forankring. Kunderne kender vores butikker lokalt, men det er ikke sikkert, at de forbinder deres lokale butik med EL-Salg-kæden, fordi ejerens navn også står på facaden, siger han.
Mikael Jensen fortsætter:
– Kunderne handler først og fremmest med deres lokale fagmand på grund af den service, pris og kvalitet, de kan få, frem for de brand assets, vi arbejder med på kædekontoret. Nu vil vi styrke brandet.
Hvad er målet?
– Hvis vi øger kendskabsgraden med fem procent, så er jeg godt tilfreds. Hvis vi øger den med 10 procent, så jubler jeg, siger Mikael Jensen.
Digitalisering udvider målgruppen
EL-Salg-kædens reklameoffensiv, som Mikael Jensen kalder ”en relativ stor satsning”, hænger også sammen med den digitale udvikling, der har udvidet kædens målgruppe, så den nu rækker ud over de lokalsamfund, hvor de fysiske butikker er placeret.
– Vi har styrket vores onlinehandel og også opbygget et shop-in-shop-koncept, som vi kommer til at rulle ud i endnu flere Kvickly- og SuperBrugsen-butikker i løbet af året, siger Mikael Jensen.
Han fortsætter:
Det gør det muligt for os at nå bredere ud, og derfor har vi også brug for et nyt og bredere mediemix for at hæve vores kendskabs- og overvejelsesgrad hos en bredere målgruppe,
Derudover skal kampagnen ”skabe en mere fælles stemme blandt de mange lokale butikker”, og her kommer Torben Chris til at spille en vigtig rolle som butiksindehaveren Elton.
Hvorfor valgte I Torben Chris?
– Han passer godt ind i målgruppen, og med ham i hovedrollen er det naturligvis en kampagne fyldt med humor. Men samtidig rummer payoff’et, ”Det’ sgu service”, også et mere seriøst budskab om vores lokale fagmænds dedikation i deres arbejde. Vi håber, at kampagnen kan være med til at styrke fællesskabet på tværs af vores butikker – og måske endda tiltrække flere butikker til vores indkøbssamarbejde, siger Mikael Jensen.
“Underholdende og distinkt”
Det kreative univers har EL-Salg-kæden skabt i samarbejde med reklamebureauet Envision, mens M2 Film har produceret kampagnefilmene.
Facts om EL-Salg-kæden
EL-Salg-kæden er ejet af A/S El-Salg, der er et aktieselskab grundlagt i 1968.
Der er mere end 140 EL-Salg-butikker fordelt over hele landet.
EL-Salgs kædekontor ligger i Stilling.
EL-Salg-kæden en del af Euronics-kæden og kan derfor handle ind sammen med 11.000 andre butikker i kæden.
– Service er næppe noget differentierende budskab, men det er unægtelig et parameter, EL-Salg udmærker sig ud på, mener Jesper Heinsvig, der er Client Service Director hos Envision.
Derfor har Envision sat netop dét i spil i det kreative univers, hvor der eksempelvis prikkes til serviceniveauet hos konkurrenterne på markedet.
– Vi har skabt Eltons EL-Salg-butik, hvor fokus også har været at skabe et underholdende og meget distinkt univers, så vi får historien ud over rampen og viser hele Danmark, hvad EL-Salg-kæden rummer, siger Jesper Heinsvig.
Det er Klaus Spendser, som er instruktør på filmene. Han er blandt andet kendt for OK’s reklamefilm, Danish Dynamite med mere.
EL-Salg-kædens nye kampagne er netop blevet lanceret og kører blandt andet på TV, radio og online.
Du kan se to af kampagnefilmene herunder: