Suzanne Bjerrehuus, Mik Schack og Master Fatman er ansigterne som pryder detailkæden Nettos anden sæson af reklamer, hvor kendisser skubbes rundt i indkøbsvogne, mens de udgyder deres personlige holdninger om dette og hint.
Og det synes at være en opskrift på en reklame, der virker.
I Karakterbogen Online, som The Nielsen Company udarbejder for Huset Markedsføring, opnår reklamerne en kendskabsgrad på ikke mindre end 77 procent.
Det er den næsthøjeste score, som nogen reklame er nået op på.
– Det er vi glade for. Især, fordi reklamerne oprindeligt var et eksperiment for os. Der er lidt anarki med i spillet. Vi arbejder uden manuskript, og de medvirkende kan faktisk godt sige noget kritisk over for Netto. Hele ideen er, at Netto er for alle – uanset holdning, siger detailkædens marketingchef Heidi Kessler.
Produktionen af Netto reklamerne er lagt i hænderne på instruktøren Mikkel Nørgaard, som også har haft fingerene i blandt andet Klovn og Anna Pihl, samt administrerende direktør Hans Henrik Goth fra reklamebureauet Mantra.
– Vi har smidt forsigtigheden overbord og er gået endnu mere til kanten denne gang. Der bliver skruet op for holdningerne, og personerne i indkøbsvognen bliver stadig frækkere, siger Hans Henrik Goth.
sm