Efteråret er ”brysternes tid”, og det betyder, at Kræftens Bekæmpelse om kort tid igen tager hul på den årlige Støt Brysterne-kampagne.
Det er tolvte år i træk, at kampagnen ruller ud over landet, og selv om den velkendte lyserøde signatur-farve fortsat dominerer de mange forskellige aktiviteter, så har kampagnen udviklet sig ganske meget, siden sløjfen og gummiarmbåndet dukkede op i 2003.
Sidste år valgte man fx for første gang at gå på tv med et kampagnespot, der særligt satte de pårørende i fokus, ligesom der blev satset på en re-design af det velkendte støtte-armbånd.
Og danskernes vilje til at hjælpe og donere penge til forskning og patientstøtte er tydeligvis ikke blevet mindre af de nye kampagnetiltag: I 2013 kom der 11,9 mio. kroner ind. Sidste år nåede man op på 13,5 mio. kroner.
Må tænke strategisk
– Hvis vi skal trænge igennem mediebilledet i dag og nå ud til de målgrupper, vi gerne vil, er vi som organisation nødt til at tænke i nye baner rent strategisk. Og sidste års resultat tyder på, at vi har ramt rigtigt, eftersom danskerne sidste år donerede endnu flere penge til den gode sag, siger Carina Winther, der er kampagneansvarlig for Støt Brysterne hos Kræftens Bekæmpelse.
Hun peger på, at et af de vigtige elementer i kampagnestrategien igen i år er tre kendte personer, der optræder som ambassadører for sagen: Personer, der selv har haft sygdommen tæt på – ikke mindst som pårørende.
De tre er henholdsvis 50-års jubilar på Det Kongelige Teater og tidligere statsministerfrue Anne Marie Vessel Schlüter, konditor Mette Blomsterberg og skuespilleren Niclas Vessel Kølpin – søn af førstnævnte ambassadør.
Alle tre har de det tilfælles, at de på forskellig vis har haft brystkræft tæt inde på livet, og alle tre har de valgt at stå frem og fortælle deres historie om, hvordan det var, og hvordan de kom igennem det.
Kampagnen ruller fra uge 38 og kan igen i år følges på Facebook, på kampagnesitet stoetbrysterne.dk og på Instagram.
Læs meget mere om årets Støt Brysterne-kampagne i det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.