Kvinder har ikke en dyt forstand på biler, lyder fordommen, men er det nu også sandt?
Nej, kvinder ved jo godt, at hestekræfter ikke nødvendigvis har noget med ridning at gøre.
Den indsigt har det koreanske bilmærke KIA taget med sig i en ny kampagne udarbejdet i samarbejde med reklamebureauet Uncle Grey, hvor der også gøres op med forestillingen om, at kvinder helst vil køre i små biler.
Kampagnen – der gik i luften på outdoor sidste mandag og på tv i weekenden – er altså blevet til på baggrund af en simpel iagttagelse: Kvinder kan det samme som mænd.
Det vidste vi jo godt alle sammen, men alligevel er der nogle områder i vores samfund, hvor vi halter håbløst bagefter.
Blandt andet i bilbranchen, der godt nok drives frem af innovation og nytænkning, men hvor et forstenet kønssyn alligevel ofte skinner igennem.
Konebilen er passé
Her oplever kvinder nemlig ofte enten at blive talt ned til, eller direkte overset, og at blive vist hen til den mindste bil først, når de står hos forhandleren.
Hos KIA valgte man derfor at slå en ny tone an. KIA mener nemlig, at det er på tide med et opråb, og derfor har man hos bilbrandet valgt at gå til stålet og at have en holdning til både samfund, kvinder og kønsstereotyper.
– Vi ser mange familier, hvor bil nummer to pr. automatik er ”konebilen”. Lille, nem at parkere og ikke for prangende. Når kvinder køber andre statussymboler, er de ikke bange for at gøre det grundigt, og vi mener hos KIA, at det er naturligt at sætte en debat i gang om, hvorfor kvinder pr. automatik skal nøjes, når det kommer til bilen, lyder det fra Rasmus Aagaard, som er Director Marketing & Customer Quality hos KIA Danmark.
– Ligesom kvinder både er mødre, kærester og karrierekvinder, kan biler både være sexede og praktiske. Vi håber, at vi med opråbet og kampagnen F#CK KONEBILEN får nogle kvinder op af stolen og ud at køre i noget, der er lidt større, lidt sjovere og præcis så lækkert designet som man – og kvinde – ønsker sig, slutter han.
Se kampagnefilmen i kort version herunder og en længere her.
Credits:
Bureau: Uncle Grey
Kreativ Direktør: Jesper Hansen
Art Director: Michael Madsen
Account Manager: Johanne Skov Hansen
Produktionsselskab: U Itch I Scratch
Instruktør: Caroline Sasha Cogez