Siden nytår har Allers billigugeblad Kig Ind gået målrettet efter at distancere sig i forhold til konkurrenten Her&Nu. En ny strategi og kommunikationsplatform skulle skærpe konkurrencen mellem de to blade og målsætningen var at Kig Ind skulle overhale Her&Nu i løbet af foråret. Det kommer dog til at tage lidt tid. Siden lanceringen af den nye kommunikation er det nemlig gået lige modsat forventet. Her&Nu er steget i oplag, mens Kig Ind er faldet. Før nytår var forskellen mellem de to blade 30.000 eksemplarer, men nu er den steget til ca. 35.000. Ifølge oplagstallene fra marts måned blev der solgt 83.400 af Kig Ind, mens Her&Nu var ude i et oplag på 127.500. Målsætningen med Kig Ind’s kampagne var at distancere sig som de unges sladderugeblad.
– Vi må se i øjnene, at det kommer til at tage længere tid før vi haler ind på Her&Nu, som har formået at fastholde deres position overfor de ældre ugebladslæsere, siger Morten Rud, marketingchef Kig Ind.
Han tror også, at Her&Nu’s styrkede position i foråret skyldes det kommende royale bryllup.
– Det bliver derfor spændende at følge de to blade efter brylluppet. De kan sælge en del blade op til, men efter er jeg ret sikker på, at de vil opleve en nedgang i takt med at interessen for hvem der skal være kronprinsessens tilkommende har lagt sig. Hvis den gør det vil det gavne Kig Ind, som vil stå stærkere, siger Morten Rud, der oplyser, at de seneste tal, som ikke er offentliggjort endnu, viser, at Kig Ind er på vej op.
– Vores mål på den korte bane handler om at få oplaget over de 100.000. At skulle slå Her & Nu har lidt længere udsigter end vi først havde troet, siger Morten Rud, der ikke fortryder at have lavet en kampagne, der har distanceret bladet fra konkurrenten.
– Kampagnen har virket, for folk har forstået budskabet, at vi ikke er som de andre sladderblade, Men måske har vi skræmt flere væk end vi havde regnet med, siger han. jür