Sammen med Danmarks største internetportal, Jubii.dk, har redaktionen på Kig Ind bygget et nyhedssite, der skal bladet til en af de unges favorit-internetsider, samt skaffe flere unge, købedygtige læsere til Allers ugeblad. For et år siden blev Kig Ind relanceret i forhold til såvel indhold som markedsføring. Bladet skulle i højere grad distancere sig fra de andre af Aller’s sladderugeblade og fra konkurrenten Her & Nu. Selvom satsningen gav plads til et nyt ugeblad 7TVDage betød det samtidig et gevaldigt dyk i oplaget. Det dyk skal samarbejdet med Jubii rette op på, samtidig med at det skal skærpe Kig Ind’s profil.
– Hvis vi skal have fat på de nye læsere, må vi tage deres ”egne medier” alvorligt, og et af de vigtigste medier er internettet, fastslår chefredaktør Annemette Krakau, der understreger, at Kig Ind fremover også skal være i stand til at tilbyde læserne stof-områder på andre platforme og i en form, som de unge kender og vil have.
– Det kan ikke nytte, at bladet forskanser sig bag ”sådan gjorde vi altså ikke i gamle dage”, når fremtidens købere er ved at få nye læse-vaner, siger hun
En af de helt store fordele ved projektet er tillige en redaktionel forbedring af kerne-produktet: Nyheder. Forberedelserne har været grundige og har gennem de sidste tre måneder bl.a. omfattet fire redaktionelle tests af redaktionens evner til at levere de nyheder, Kig Ind forventer skal på sitet. På nettet får læserne de hurtige nyheder, der alligevel ikke kan holdes til bladets udgivelse.
– Læserne i Kig Ind får tilgengæld solo-nyhederne, baggrundene for skilsmisserne, de fede billed-serier og de spændende features, siger Morten Rud, marketingchef på Kig Ind og ansvarlig for proj ektet. Han understreger, at journalisterne på bladet arbejder helt bevidst på en klar synergi mellem de to platforme, så bladet smider læsere videre til nettet og web-sitet får læsere tilbage til bladet.
– Men i sidste ende handler det udelukkende om en ting, nemlig at sælge flere blade, siger han.
En af måderne til at sælge flere eksemplarer er at få et bedre kendskab til eksisterende og nye læsere. At kunne opbygge loyalitet gennem interaktion med læserne er derfor et af de vigtigste elementer i aftalen med Jubii.
– Vi har sikret os, at vi opbygger et loyalitets-program, hvor vi vil tilbyde læserne særlige tjenester og mulighed, til gengæld for at de giver Kig Ind oplysninger om dem selv, fortæller Morten Rud, der understreger, at samarbejdet med Jubii også er et udtryk for en alternativ tilgang til markedsføring af ugebladet.
– Selv om det reelt handler om nyheder på nettet, er det i sidste ende rendyrket markedsføring af kerne-produktet. Og så koster denne satsning mindre og varer væsentligt længere end en tv-kampagne, supplerer chefredaktør Annemette Krakau.