Når man ser Klausen + Partners’ viral film for Danish Meat Association, er det ikke det tekniske niveau, der vælter én bag over – Tværtimod.
Men det er meningen, fastholder reklamebureauets adm. direktør Hans-Henrik Søndersted-Olsen.
– Det er en driver til opmærksomhed, at filmen ikke er super renset. Det er helt bevidst, at den er lidt kitschet og hakket. Så længe den afføder nogle holdninger, er det godt. Kommunikation må være alt andet end ligegyldig, siger Hans-Henrik Søndersted-Olsen.
Filmen er en del af Danish Meat Associations kampagne ”Det lette nordiske køkken med dansk ungkvæg”, der skal få danskerne til at spise ungkvæg kød. Kød, der aldersmæssigt ligger mellem kalv og okse.
Kampagnens målgruppe er kvinder over 35.
– Når man henvender sig til den målgruppe, skal man have lidt kant og være lidt flabet. Derfor siger vi: ”kvinder vil have ungt kød”, der selvfølgelig har sexede undertoner, siger Hans-Henrik Søndersted-Olsen.
Udover den virale ”gimmick” indeholder kampagnen også et website, print- og online annoncer samt t-shirts til slagterne med trykket: ”Jeg ved, hvad kvinder vil have…ungt kød”.  
Se
filmen.