En ny, international kampagne fra rejse- og studiebureauet Kilroy er båret af en gennemgående influencer marketingstrategi og byder bl.a. på en række YouTube-vloggere, der igennem egne road trip-rejser fortæller og dokumenterer deres oplevelser.

Kampagnen er live i samtlige Kilroy-lande, dvs. Danmark, Sverige, Norge, Finland, Island, Belgien og Holland, og startskuddet er en ny reklamefilm, der skal vække rejsedrømme ved netop at sætte fokus på den klassiske road trip rejse.

– Et road trip er det perfekte symbol på frihed, og de smukkeste øjeblikke opstår, når du selv bestemmer tempoet og giver plads til at udforske det ukendte. Der er noget kraftfuldt ved at følge en persons rejse mod eventyr og frihed, lyder det fra Audrey Linn Kupen, International Brand Manager hos Kilroy.

Dansker i Californien

Selve reklamefilmen kører lige nu og fire uger frem i biograferne og på de sociale medier, men ellers er kampagnen fokuseret på en influencer-strategi, som betyder, at en række kendte YouTubere fra forskellige lande tager ud på rejser og fortæller om deres oplevelser på bl.a. Instagram og Snapchat.

I Danmark er der tale om Kristian Kulmbach – måske bedre kendt som stupidaagaards – der pt. har over 125.000 followers på sin YouTube-kanal. Han rejser netop nu rundt i Californien og fra den 12. april kan man følge hans oplevelser her. 

Allerede nu kan man dog følge Kristians road trip på Kilroys snapchat ”kilroydk”, og ifølge Marketing Manager hos Kilroy, Michael Atzen, handler det om at give målgruppen styringen på indholdet:

– Ved at lade målgruppen indgå som en aktiv del af kampagnen, skaber vi netop de autentiske historier – råt og ufiltreret, siger han.

Delvis filmet med mobil

Kampagnen rundes af med en konkurrence, hvor den heldige vinder får lov at opleve et klassisk road trip på egen hånd.

Se mere på kampagnesitet her.

Reklamefilmen, der tager udgangspunkt i den klassiske filmtrailer, er udarbejdet i et tæt samarbejde med bureauet Kadaver og instruktøren Mads Hemmingsen.

Se filmen, hvor flere af scenerne i øvrigt er skudt med en iPhone, her.