Der var engang hvor Saatchi & Saatchi var byens kreative hothouse. Det var dengang, hvor bureauet stod bag Carlsbergs markante kampagner for Vores Øl, der gav genlyd i hele Danmark. Siden storhedstiden i begyndelsen af 90’erne har Saatchi dog været mindre synlig i det kreative parnas. Indtil dette års Guldkorns-fest.
Saatchi blev nemlig antalsmæssigt det mest vindende bureau med fire korn. Alle korn fik bureauet for arbejder for Kilroy Travels, der høstede titlen som Årets Annoncør. Udover Saatchi kunne også BBDO gå fra Cikusbygningen som en af aftenens store vindere.
BBDO’s høstede nemlig to korn af henholdsvis Guld og Sølv for de res kampagne for Oddset. Der blev kun uddelt to Guldkorn i år, og det andet gik til Grey København i Radio-kategorien for sport for Heinz. Wibroe Duckert & Partners deltog ikke direkte i Guldkornet, men her havde et af bureauets kunder, Radio 100 FM, selv sendt ind. En ikke hel dårlig ide, for Partners kunne nemlig høste to sølv-korn for en printkampagne for radiostationen.
Med Saatchi’s og BBDO’s gyldne aften, blev Robert/Boisen & Like Minded stødt ned af tronen som det mest vindende bureau ved Guldkorn, en titel, som Robert/Boisen ellers har siddet på tre år i træk. Robert/Boisen fik ikke et eneste af de 15 korn, som i år blev uddelt i de syv kategorier. Sidste år blev der uddelt 22 korn heraf 4 af Guld. De lidt færre Guldkorn skyldes ifølge formand for Creative Circle, Anne Glad, primært, at der også er lidt færre indsendte arbejder. En udvikling, som hun ikke finder negativ.
– Vi har arbejdet på at skabe et mere seriøst guldkorn. Mange kan lave god reklame, men at vinde et Guldkorn skal være til dem, som skaber noget helt unikt, siger Anne Glad, der glæder sig over, at vinderlisten i år kun repræsenterer arbejder, der er skabt for rigtige kunder og betalt med rigtige penge.
– Guldkornet er trådt ud af fortidens skygge. Det er rigtige store kunder og mærker, som har betalt for indrykningerne, der har vundet i år. Og det er for mig det bedste bevis på at vi er nået i mål. Mit succes-kriterium for prisen er, at når man kigger i bogen tænker man at, ja, det var det bedste reklame, der blev skabt i året der gik, siger Anne Glad, der glæder sig over, at der i år er mere dobbelt så mange bureauer på shortlisten. Sidste år var der 12 bureauer mod 25 i år.
– Men faktisk er der en stigning i antal bureauer, som har valgt at sende ind, så det er ikke så mærkeligt endda, siger Anne Glad, der ikke mener, at det skader Guldkornet, at markante bureauer som Bates og &Co har valgt at holde sig uden for prisen i år.
– Jeg har fuld forståelse for, at det enten er fordi man ikke har noget at sende ind eller fordi man af økonomi ske årsager ikke ønsker at bruge pengene i år, men jeg føler mig sikker på, at vi på sigt vil få begge bureauer med igen, siger hun.
Bates’ fravalg af Guldkornet er ifølge kreativ direktør, Ib Borup, ikke en protest over den kreative pris, men sker som en erkendelse af, at bureauet går i en anden retning end den kreative pris.
– Tidligere har Guldkorn ikke været en pris, hvor store kunder har en gennemslagskraft, siger Ib Borup, der mener, at prisen mere bliver en designmanual end en pris, der honorerer, den kreative reklame, som fylder noget i Danmark.
– Vi holder os væk i år, og så må vi se hvor prisen bevæger sig hen. Om vi er med næste år hænger derfor sammen med, hvor prisen ender i år, siger Ib Borup.


Skema

Bureau


Bureau Guldkorn Sølvkorn Bronzekorn
Saatchi & Saatchi – 2 2
BBDO 1 1
Wibroe Duckert & Partners – 2 –
Grey København 1 – –
Uncle – 1 –
Advance – 1 –
Ogilvy One – 1 –
Glorious – 1 –
DDB – – 1
Nyrop & Vejlgaard – – 1

Skema

Vinderne


Kategori Metal Titel Bureau Kunde
Print BtB Sølv Gammel dame Advance Dansk Reklame Film
Print BtC Bronze McDonald’s Nytår DDB McDonald’s Danmark
Print BtC Bronze Ayers Rock og USA Saatchi & Saatchi Kilroy Travels
Print BtC Sølv One Two, Wham og Michael Jackson Wibroe, Duckert & Partners Radio 100FM
Outdoor Bronze Goal Nyrop & Vejlgaard Coca-Cola Danmark
Outdoor Sølv Michael Jackson, One Two og Wham Wibroe, Duckert & Partners Radio 100FM
Digitale medier Sølv IBM Live Guide banner Ogilvy One IBM Danmark
Radio Guld Majs og gulerødder Grey København Heinz/Consiva Denmark
Events Sølv Til alle jer med tag over hovedet… Glorious Hus Forbi
Reklamefilm Bronze Rhino Saatchi & Saatchi Kilroy Travels
Reklamefilm Sølv Stregkode 1 og Stregkode 2 Uncle Fakta
Reklamefilm Guld Oddset/Mur, Midtbanegeneral og Dommerkast BBDO Dansk Tipstjeneste
Alternative medier Sølv Saatchi & Saatchi Kilroy Travels
Vedvarende kampagner Sølv Oddset-film BBDO Dansk Tipstjeneste
Integreret reklame Sølv Go before it’s too late Saatchi & Saatchi Kilroy Travels


Årets bedste Tekst
Ti tel: Børn og Medicin
Tekstforfatter: Frederik Preisler
Bureau: Propaganda McCann
Kunde: Danmarks Apotekerforening

Årets bedste Art Direction
Ad’er: Rasmus Moltke og Peter Dinesen
Bureau: Grey København
Kunde: Nokia 3220

Årets bedste Foto
Titel: Kutter
Fotograf: Morgan Morell
Bureau: Propaganda McCann
Kunde: Iso Supermarked

Guldspiren
Titel: Fængsel
Bureau: Saatchi & Saatchi
Kreativ ansvarlig: Peter Dubienko

Årets bedste instruktion
Instruktør: Martin Werner
Produktionsselskab: 539090, Les Producers, Bacon, Milly Films, Wibroe, Duckert & Partners
Kunde: Mercedes, Credit Agricole, Coca Cola Nordic Services, JBC, Tuborg Bryggerierne

Årets Bureau: Saatchi & Saatchi

Årets Annoncør: Kilroy Travels

Årets Projektleder: Lise Lotte Lund Rasmussen, Saatchi & Saatchi

Spørg Jesper om Kilroy-billeder
Illu fra MF 15/04 s. 1 og 4