Ideen om at starte KIM har været i støbeskeen gennem de sidste 6 måneder – og der er brugt mange kræfter på at finde den rette form straks fra klubbens start. Michael Sherain, Egmont Online, blev i foråret udpeget som kommende klub-formand og ansvarlig arkitekt ved opbygningen af klubben.
– Det har overrasket mig, at interessen for at blive medlem af KIM har været så enorm. Vi har måttet dele udvælgelsen op i flere faser, og selv de første sorteringer har været uhyre vanskelige. Jeg kan så blot sige, at den ekspertise, der nu bliver samlet i KIM vil repræsentere et yderst seriøst og alsidigt niveau, målt efter såvel dansk som international standard, siger Michael Sherain.
Hvad er “interaktiv markedsføring?- Der er uhyre mange indgangsvinkler til diskussionen om internettet og interaktiv markedsføring. Formålet med KIM har derfor måttet skæres ud i pap, for dog at have noget at holde fast i. Først har vi forsøgt at definere “Interaktiv markedsføring“, som “markedsføring via media, der giver mulighed for dialog og direkte respons – for såvel bruger som udbyder. Det kan f.eks. være markedsføring via internettet – interaktiv annoncering – direct marketing – og markedsføring ved hjælp af CD-ROM eller lignende“.
Klubbens formål må så være at forsyne DMFs medlemmer med ny viden om interaktiv markedsføring. KIM vil fungere på to niveauer. Som service overfor eksisterende klubber – det være sig hjælp til at finde de rette perosner til et givent arrangement, hjælp til at markedsføre arrangementer via nettet – eller f.eks. hjælp til at give hver enkelt klub nødvendig faglig viden til at skabe særlige standpunkter vedr. nettet, ud fra netop denne klubs perspektiv. Derudover vil KIM naturligvis også fungere som selvstændig klub:
– Vi vil have 3-4 større arrangementer om året, vi vil blande os i den løbende debat med egne standpunkter – og være med til at give DMF en stærkere profil på nettet.
Michael Sherain regner med at KIM vil få stor interesse – også fra kommercielle interesser, grundet medlemsskarens store købekraft. Han vil derfor udnytte mulighederne til f.eks. at give DMFs medlemmer særliger rabatter på software, arrangementer, bøger… mange elementer, der både vil genere flere medlemmer og et “dybere“ medlemsskab.

ANDRE OPGAVER
– Der er også mulighed for at gøre klubbernes arrangementer til en større oplevelse. Via e-mail kan vi f.eks. invitere deltagerne på et week-end seminar til måske at deltage fredag aften i et socialt arrangement, hvor man kan møde foredragsholderne under mere afslappede former.
KIM kan måske også hjælpe til med at skabe et opdateret system af links til diverse faglive steder på nettet – organisationer, folketinget, udenlandske associerede klubber, m.m.

RAMMERNE FOR KIM
– Vi ønsker at repræsentere den bredest mulige og fagligt bedst kvalificerede interesse for interaktiv markedsføring. Alligevel vil vi begrænse antallet af klubmedlemmer til cirka 10 personer. Hvert enkelt medlem skal så repræsentere en af disse interessenter: – Kommercielt TV – Online media – internet bureauer – internet udbydere – dagblade – software – annoncører – media bureauer – elektroniske betalingsservices.


Box



HISTORIK
* De sidste to års mærkbare fokus på internettet, fra samtlige klubber, skaber behovet.
* Vinteren 97/98: DMFs hovedbestyrelse beslutter at satse på interaktiv markedsføring som et selvstændigt klubområde.
* Maj 98: Michael Sherain bliver udpeget som arkitekten og kommende klub-formand.
* Juni 98: Michael Sherain, direktør, business strategy and development, Egmont Online, Mickey Beyer Clausen, adm.dir. Netaffairs, Hans Henrik Højbjerg adm. dir. Albatross Network og Tom Bang Hansen, internetchef hos MediaCentralen, sætter sig sammen, formulerer formål og deler arbejdet med at skaffe klubmedlemmer.
* Torsdag den 20. august 1998: stiftende møde i KIM


BOX:


KIMs bestyrelse
Adm. direktør Lars Hjørne, TvDanmark Interactive
Direktør Michael Sherain, Egmont Online
Afdelingschef Poul Natorp, Jyllands-Postens Elektoniske Media
Direktør Hans Henrik Højberg, Albatros Network
Producer, New Media, Lars Hancke, Grey Direct & Interactive
Multimediechef Malene Brandt, Bates Interactive
Marketingchef Henrik Holm, Tele2
Internet Director Tom Bang Hansen, Media Centralen
Assistant Vice President Jan Thygesen, Den Danske Bank
Adm. direktør Mickey Beyer Clausen, Netaffairs/IPS
Direktør Jacob Elk, Elk
Marketingchef Claus Fermann, Oracle
Chefkonsulent Thomas Schnoor, Gallup