Chips-mester KiM’s er i luften med en ny reklamefilm, som ikke hedder Jørgen.
Filmen er seneste skud på den nye kampagneplatform – ”Nu som chips” – som markedsforing.dk fortalte om forleden.
Ideen – som er udviklet sammen med community marketingbureauet Very og det lille Nørrebro-pladeselskab Cheff Records – er at få fingre i de unge.
– Det er ikke fordi ”Jørgen” ikke også taler til de unge, for det viser vores undersøgelser faktisk, at han gør. Men han har i mindst lige så høj grad fat i forældregenerationen, og de unge vil ikke have det samme som deres forældre. Så enkelt er det i grunden, siger Thomas Aadal, Trade Marketing Manager hos KiM’s.
Internt hos KiM’s var man ikke i tvivl om, at marketing-metoderne omkring de nye produkter skulle være anderledes end fx traditionelle tv-reklamer.
– Vi ville gerne starte nedefra og have målgruppen selv til at ”endorse” produktet. Invitere målgruppen indenfor og slippe tøjlerne. Det ligger tæt op af Verys måde at tænke og arbejde på, så vi tog en snak med dem – og endte med at overlade ”tøjlerne” til dem, siger Thomas Aadal.
Og med samarbejdet med Cheff Records er der for alvor blevet ”co-createt”, fortæller han.
– Ja, det er ikke bare for at bruge et fint ord. Cheff Record-folkene har virkelig været på banen i hele processen, lige fra smagsvalg til emballagedesign og sågar teksterne, der står på rørene.
Men til efteråret er det ikke længere Cheff Records, der ”bliver til chips”?
– Nej, så kommer vi med en ny partner. Hele idéen med platformen her, at vi vil komme med nye smagsvarianter to eller tre gange om året, og hver gang vil vi co-create med en ny partner, siger Thomas Aadal.
Beslutningen omkring den nye partner er ikke helt på plads endnu, så han kan ikke afsløre, hvem det bliver.
Se den nye i toppen af artiklen.