Har de fynske chips-producenter i Søndersø helt mistet grebet om branding?

Nu genintroducerer KiMs den folkekære slambert Jørgen, der nyligt blev efterforsket for at sælge narko, med et postulat om, at han sælger chokolade.

Det er da helt ude i skoven? Hvorfor genoplive en død mand, der er slidt op af 20 års reklameuniverser?

– Jørgen har aldrig været død. Han har været frosset ned, og ventet på bedre markedsføringstider. Og de er her nu. Nye produkter kræver hans tilstedeværelse, siger Henrik Juul, styrmand på det Partners-team, der sammen med KiMs-folkene, har strikket en ny fortælling sammen.

Men hvorfor ikke bare misbruge Jørgens søn, som I har skamredet farmand i knap 20 år og i over 120 reklamefilm?

– Nu ved vi jo ikke, om Casper er Jørgens søn. Mon ikke en dna-test vil afsløre det hen ad vejen? Vi ved, at Casper erobrede magten på KiMs fabrikken, og at han dygtigt har navigeret brandet i en yngre retning, men vi ved også, at Jørgen ikke har udlevet sin rolle.

Et brand uden retning?

Den ene sælger chips og snacks. Den anden chokolade. KiMs ligner et brand, der ikke aner, hvilke ben, det står på?

– I allerhøjeste grad gør de det. De står på begge to nu, ved at lancere en ny produktkategori. Det sker via en række film hen over 2016. Casper, Jørgens måske ægte søn, har fat i et yngre segment, og hans primære rolle er at sælge chips og snacks. Men lad os nu se, hvordan deres relation udvikler sig i år.

Det burde du vide. Man kan da ikke ustraffet slippe et brand frit?

– Det er da det, man kan, og det er det, man skal. Alt for mange brands aner ikke, hvordan de positionerer sig i en virkelighed, hvor forbrugerne er konger. Det gør KiMs, de har modet og indsigten til at iscenesætte en krig mellem en +60-årig og hans måske-søn for at drive interessen for to produkt-kategorier samtidig, og så i øvrigt iagttage, hvordan forbrugerne deler sig på de sociale medier.

Hvorfor ikke bare gå i hi?

– Man opnår intet ved at krybe i flyverskjul, fordi ens brands har det vanskeligt. Det er tværtimod rigtigt, at KiMs skaber universer, som tager udgangspunkt i dramaturgi, indlevelse og dialog. KiMs sælger festlige produkter, og de laver festlig kommunikation. Der er ingen grund til at lade som om, man er et revisionsselskab, når man er FMCG. Det kunne andre brands lære lidt af.

Det ender som krig mellem to subbrands

Skal vi nu se en storytelling, der ender som en ren krig mellem to subbrands?

– Det er ikke til at vide. Nu er Jørgen tilbage, og han er foreløbig renset for anklagerne om narkosalg. Det viste sig at være chokolade, han slæbte rundt med. Hvordan Casper reagerer, får du og forbrugerne at se.

Tilsyneladende er den nye KiMs-saga flyttet ud på de sociale medier, med et afsæt i AFP-samarbejdet med Ekstra Bladet. Skal der ikke tv-reklamer ind over?

– Lad mig sige det således: Det bedste mix ligger mellem tv og online, så det ikke udelukkende bliver en fætter-kusinefest på de sociale medier. Men hverken sociale medier eller tv er noget værd, hvis ikke indholdet er noget, publikum føler sig inviteret til at deltage i. Men for at svare på dit spørgsmål: Lad os nu se, om der dukker tv-reklamer op.

I den nyeste film afleveres Jørgen ved fabrikken, som om han er en politisk flygtning. Den svirper er ikke videre politisk korrekt?

– Der er ikke meget ved Jørgen, der er politisk korrekt, og tak for det. Han afleveres med et ”Gamle fjols”, og det er jo præcis dér, man tager fejl af Jørgen. Han er stadig et lokomotiv for produktlanceringer, og vital som aldrig før.

– Og rygterne om hans død som reklamekarakter var åbenbart overdrevne. Han flygtede bare fra dårlige tv-reklamer. Og fra i dag ved alle så, at KiMs sælger både chips, snacks og chokolade. Og tusindvis vil følge, hvordan far-søn fejden på Nordfyn udvikler sig, det garanterer vi for, slutter Henrik Juul.

    Se den nyeste KiMs-film herunder