Fuldt udfoldet bliver bogen 12 meter lang. Papirfabrikken Dalum vil gøre et fremstød over for de kreative i reklamebranchen samt trykkerier og har til formålet fundet en meget utraditionel bog, som bliver udsendt til 1500 personer.
Bogen er foldet efter kinesisk model og kan foldes ud, så den ligger plant som en plakat. Samlet længde, hvis siderne lå i forlængelse af hinanden, ville blive de nævnte 12 meter. Hører man til dem, der kan have svært ved at få foldet et kort sammen efter at have kigget på det, så må denne bog blive den ultimative frustration.
Og så er det endda en reklame, der skal hjælpe med til at få de kreative til at bruge mere af Dalums hovedprodukt, det 100 procent danske genbrugs-papir Cyclus.
Men salgs- og marketingchef Jens Thurøe er enthusiastisk.
– Bogen er et unikt p rodukt, som nok bør kunne interessere kreative sjæle, siger Jens Thurøe.
Han har ikke selv skabt den eller haft indflydelse på den. Han fik den præsenteret for halvandet år siden og blev med det samme så betaget af den, at han på stedet besluttede, at den måtte kunne bruges i markedsføringen af Cyclus. Og det har han så arbejdet på, indtil startskuddet på kampagnen gik i sidste uge.
Bogen er skabt af elever på Kolding Designskole i et samarbejde med elever fra Kunstakademiet i Beijing. Eleverne har beskæftiget sig med forskellen på dansk og kinesisk kreativitet og bogen beskriver samarbejdet. Eleverne havde valgt at anvende Cyclus – derfor fik Jens Thurøe præsenteret den.
– Den store udfordring har været at finde ideen til, hvordan vi kunne bruge historien i vores markedsføring, fortæller Jens Thurøe.
Slutresultatet blev, at man har taget afsæt i, at 2004 er Abens år i Kina. Derfor bliver de kreative udfordret med, at de nu “har aben” – og udfordringen handler om at lave abekattestreger – d.v.s kreative anven delser af Cyclus. Hele kampagnen kommer til at foregå over det næste år, og hovedpræmien er en rejse for to til Kina.
– Bogen bør kunne pirre kreative sjæle til at finde på anderledes anvendelser af papiret, siger Jens Thurøe.
Første mail kom ud i sidste uge, og bogen kommer ud i anden omgang. Herudover er der planlagt flere udsendelser i de næste måneder. Desuden vil sælgerne hos Dalums grossist, Papirgros, aktivt bruge kampagnen, når de kommer rundt til kunderne.
Om et halvt år bliver der så arrangeret en abe-kongres i København og Århus, hvor man bl.a. kan se de forhåbentlig mange kreative påfund.
Målet med kampagnen er meget konkret: at øge salget.
– Kendskabet til Cyclus er godt, så det er mersalg, der er på dagsordenen, siger Jens Thurøe.
Dalum omsætter for ca. 750 mio. kr., og har en eksportandel på 90. Kampagnen er dog kun henvendt til det danske marked. Som genbrugs-papir har Cyclus sine faste miljø-orienterede kunder, men i takt med at miljøet er blevet bedre i de fleste andre papirer, har miljø-bu dskabet mistet noget power.
– For os handler det om at differentiere os, og derfor søger vi at udfordre de kreative for at få mere fokus på, hvad papiret kan anvendes til i stedet for kun miljø-budskabet, siger Jens Thurøe.
Cyclus har en markedsandel på 5-8 pct.