Oprettelsen af www.annoncehajer.dk er startskuddet til en forebyggende mod-offensiv og en klapjagt på hajerne. Initiativtagerne bag annoncehajer.dk er: Dansk Industri, Handelskammeret, Håndværksrådet, Dansk Annoncørforening, Dansk Oplagskontrol, Dansk Fagpresse, Eniro Danmark A/S, Kraks Forlag A/S, TDC Forlag A/S.
Formålet med hjemmesiden er at dæmme op for annoncehajer. Annoncehajer er kendetegnet ved at sælge annoncer ved hjælp af bl.a. navnesnyltning, piratkopiering og vildledende oplysninger. I den tro, at det drejer sig om annoncering i seriøse telefonbøger, vejvisere eller fagblade, fupper de virksomhederne til at bestille annoncer i værdiløse udgivelser. I andre tilfælde fremsender annoncehajerne blot regninger til virksomheder på annoncer, som aldrig er bestilt.
Disse fupforetagender, har i mange år – under skiftende navne – været en plage for såvel erhvervslivet, som den seriøse del af annoncebranchen.
På hjemmesiden findes gode råd og forslag til hvordan man håndterer disse henvendelser, samt information om bl.a. Forbrugerombudsmandens retningslinjer for uanmodet annoncesalg.
På www.annoncehajer.dk er der links til de organisationer og virksomheder, der har etableret hjemmesiden, og hvortil man kan rette henvendelse i konkrete sager.